4、多功能一体机——美日品牌对垒

(图) 2007年中国市场最受用户关注的十大多功能一体机品牌分布

    ZDC调查数据显示，2007年惠普多功能一体机品牌的关注比例为38.7%，以绝对领先优势再次确证其霸主地位。

    第二名是佳能，关注比例为15.1%，与惠普相比落后了23.6个百分点，差距十分明显。相对于打印机市场，兄弟在多功能一体机市场的地位更高，关注比例达到13.2%，占据第三的位置。三星居于第四位，关注比例为12.8%。联想和爱普生分列第五与第六位，关注比例分别是7.2%和6.8%。

    爱普生之后的品牌所得关注比例均低于3%，其中松下品牌的关注比例为2.4%，利盟、富士施乐、戴尔的关注比例依次为1.4%、1.2%和1.1%。未入围前十名的品牌的关注比例合计为0.1%。

    根据调查，ZDC认为：多功能一体机市场属于较为新兴的市场，各大品牌进入市场的时间相差不远，三星、联想等非传统办公打印品牌得以取得较好表现。惠普的霸主地位，是由于其长期积累的品牌影响力、技术研发和产品制造实力在全球办公打印市场居于前列，因此在新兴办公市场能够迅速取得绝对性领先优势。

    佳能、兄弟等日本品牌也是办公领域的资深品牌，虽然受到惠普的强势挤压和联想等本土品牌的有力竞争，在中国市场仍然表现良好。

    从品牌国别归属角度看，中国多功能一体机市场基本是中、美、日、韩等四国品牌竞争的局面。在前十名品牌中，美国品牌有惠普、利盟和戴尔等三个，关注比例合计为41.2%；日本品牌有佳能、兄弟、爱普生、松下和富士施乐等五个，关注比例合计为38.7%；韩国品牌主要是三星，关注比例为12.8%；国内品牌的代表是联想，关注比例为7.2%。

    由以上数据分析可见，日美两国品牌关注比例较为相近，堪为对手，而两国品牌关注比例合计高达79.9%，说明中国多功能一体机市场被美日两国品牌主导。韩国三星以12.2%的关注比例居于整体市场第四位，属于美日品牌之外的第三势力，实力不容小觑。国内品牌联想在四国品牌中处于弱势，需要借助本土优势加快上升步伐。