3、复印机——日本品牌掌控市场

(图) 2007年中国市场最受用户关注的复印机品牌分布

    ZDC调查数据显示，夏普、佳能和东芝是影响力最大的三个品牌，组成中国复印机市场的第一阵营。夏普品牌2007年的关注比例为27.6%，佳能关注比例为23.0%，东芝为17.1%。夏普与佳能关注比例合计达到50.6%，占据整体市场半数以上关注份额。夏普、佳能和东芝的关注比例合计为67.7%，表明这三大品牌是中国复印机市场的主导者。

    第四至第八名的品牌分别是理光、京瓷、柯尼卡美能达、松下和富士施乐，关注比例依次是8.9%、8.2%、5.9%、5.1%、4.2%。这五个品牌关注比例合计为32.3%，组成中国复印机市场的第二阵营。

    根据调查，ZDC认为，从市场发展趋势看，由于低端复印市场被激光打印机和多功能一体机蚕食，复印机主要面对中高端复印市场，定位于行业用户和专业用户，走高端和专业之路。这一发展趋势对于复印机市场品牌竞争走势将产生两个重大影响：

    其一，向高端和专业方向发展，意味着市场空间进一步缩小，强势品牌凭借已占据的优势地位，对弱势品牌的挤压将更为明显，可能引起复印机市场再次洗牌，迫使一些弱势品牌退出市场。

    其二，使复印机市场的准入门槛更高，基本杜绝了新竞争者的加入。

    各品牌的推广活动应随市场和用户的改变而变化，品牌推广的资源投放应集中针对行业用户和专业用户。在产品推广中，则应着重于产品多样化和功能细分。