二、办公市场品牌调查

1、打印机

(1) 整体市场——惠普、爱普生领先

(图) 2007年中国市场最受用户关注的十大打印机品牌分布

(图) 2007年中国市场最受用户关注的十大打印机品牌排行榜

    ZDC调查数据显示，2007年惠普打印机品牌关注比例达到32.0%，排名第一。爱普生关注比例为29.7%，居于第二位。佳能关注比例为19.5%，名列第三。联想排名第四，关注比例为5.6%。三星关注比例为2.8%，排名第五。

    排名第六至第十位的品牌分别是富士施乐、OKI、兄弟、柯尼卡美能达和利盟，关注比例依次为2.7%、1.7%、1.6%、1.4%和1.2%。未进入前十名品牌的关注比例合计为1.8%。进入前十名的日本品牌有六个，关注比例合计高达56.6%。

    根据调查，ZDC认为，2007年中国打印机市场参与竞争的品牌基本可分为四个阵营：

    第一阵营由惠普、爱普生和佳能组成，在市场份额上处于垄断地位，主导市场发展走向。第二阵营由联想、三星和富士施乐组成，在市场上占有一席之地，也具备较强的实力，但迫于第一阵营品牌的强势而不能有大的发展和突破。

    第三阵营由OKI、兄弟、柯尼卡美能达和利盟组成，在市场竞争中更为弱势，但仍能保持其既有市场份额。第四阵营由未能进入前十名的品牌组成，这些品牌由于市场份额微小、在用户中的认可度低，处于被边缘化的状态。

    整体来看，由于强弱对比过于明显，各品牌参与打印机市场竞争的基本策略都以巩固既有市场份额为根本，并在此基础上深耕市场挖掘利润增长点。

(2) 喷墨打印机——爱普生份额超五成

(图) 2007年中国市场最受用户关注的喷墨打印机品牌分布

    ZDC调查数据显示，2007年爱普生品牌关注比例达到54.1%，高居第一位。佳能关注比例为26.6%，排名第二。惠普名列第三，关注比例为14.2%。联想关注比例为4.6%，排名第四。排在第五位的品牌是利盟，关注比例为0.5%。

(3) 激光打印机——惠普份额超五成

(图) 2007年中国市场最受用户关注的十大激光打印机品牌分布

    ZDC调查数据显示，2007年惠普激光打印机品牌关注比例为52.0%，排名第一。佳能关注比例为13.5%，居于第二位。富士施乐关注比例为6.0%，名列第三。联想以5.8%的关注比例排名第四。三星关注比例为5.4%，排在第五位。

    爱普生排名第六，关注比例为5.3%。排名第七至第十位的品牌分别是柯尼卡美能达、兄弟、利盟、方正，关注比例依次是3.2%、3.0%、2.4%、1.6%。未进入前十名的品牌的关注比例合计为1.8%。