四、2007年第四季度中国液晶显示器市场发展趋势预测

    预测一：品牌竞争格局保持稳定

    2004以来，若以成长速度论，AOC无疑是成长最快的品牌之一。2007年AOC保持仍然保持良好发展态势。长城深耕显示器市场二十年，其发展一直平稳低调。2007年第三季度长城借GreatWall V247突然发力，品牌关注度得到大幅提升。

    虽然AOC和长城两品牌的成长有冲击现有品牌竞争格局的可能，但ZDC认为2007年第四季度品牌竞争格局将保持稳定。原因有二：

    其一，现有格局中，三星、LG、飞利浦的品牌地位相对稳固，短时间内不易撼动；

    其二，AOC与长城两品牌的推广策略均以低价促销产品为主，而第四季度各品牌为完成全年出货计划，均会采取包括降价在内的促销手段，致使AOC与长城的竞争优势暂时无法突出，从而无力改变既有竞争格局。

    预测二：液晶显示器整体市场价格小幅上涨

    研判2007年第四季度液晶面板价格走势，仍将是以涨为主。受此影响，液晶显示器价格将被迫上涨。但各厂商为保证全年出货计划完成，必将在第四季度加强促销，从而无法大幅提价。因此，ZDC认为第四季度液晶显示器整体价格将会上涨，但上涨幅度有限。

    预测三：22英寸宽屏与24英寸宽屏液晶显示器发展进入短暂的平稳期

    由于24英寸宽屏和21.6英寸宽屏的竞争，22英寸宽屏液晶显示器市场发展较为平淡。24英寸宽屏经历第三季度的迅速发展，暂无新的兴奋点可刺激市场。加上各大厂商在第四季度忙于年终出货，将无法大量投入资源去推动22英寸宽屏和24英寸宽屏扩大市场影响。

    因此，ZDC认为22英寸宽屏和24英寸宽屏液晶显示器市场发展在第四季度将进入平稳期，新一轮跃进需要等到进入2008年之后。