二、2007年第三季度中国液晶显示器市场结构分析

    (一) 品牌结构

    ZDC调研数据显示，2007年第三季度中国液晶显示器市场品牌关注格局呈现以下三个特征：

    第一，领先品牌优势明显。三星关注比例接近整体市场的三分之一，远远领先于其他品牌。

    第二，其他品牌关注度相对分散。调查涉及的33个品牌除三星之外，仅有3个品牌关注比例略高于10%，另有3个品牌在5%－10%之间，其余品牌关注比例均低于3%。

    第三，韩国品牌关注度高。三星与LG关注比例合计达到42.3%，其他31个品牌只能分享57.7%的关注比例。

(图1) 2007年Q3中国市场最受用户关注的液晶显示器品牌关注比例分布

    如图1数据所示，三星成为第三季度中国市场关注度最高的品牌，关注比例高达30.0%，远远领先于其他品牌。三星液晶显示器品牌获得如此高的关注度，一方面是由于其多年来在中国显示器市场的耕耘，市场优势根深蒂固，另一方面则是因为三星在消费电子、家电等诸多市场领域均颇有建树，建立起强大的整体品牌影响力。

    另一韩国品牌LG关注度仅次于三星，但与三星的差距较大，其关注比例为12.3%。2006年以来，LG液晶显示器凭借锐比技术成功提升品牌影响力，但三星优势挤压和AOC等品牌的竞争，导致LG品牌关注比例没有得到明显提升。

    冠捷自有品牌AOC关注度与LG接近，达到12.1%。2007年AOC液晶显示器销量可观，但品牌影响力相对薄弱。从AOC冠捷“三步走”的发展战略来看，2007年仍处于集中资源推动销量增长的时期。虽然如此，AOC产品销量增长推动品牌关注度升高，已经对三星和LG的市场地位造成一定影响。

    飞利浦在第三季度获得10.2%的关注比例，长城紧随其后，关注度为9.5%。第三季度长城推出GreatWall V247，引领新兴的24英寸宽屏液晶显示器市场，赢得众多消费者关注。此外，2007年是长城显示器20周年庆，相关宣传推广活动也扩大了长城品牌的影响。

    明基和优派关注比例分别为7.2%和6.0%。戴尔与宏碁分别获得2.8%和2.0%的关注比例。其他品牌如美格、EIZO等关注比例均低于2%。

    从整体上看，第三季度中国液晶显示器品牌关注格局相对稳定，但稳定中已蕴含重大变动的先兆。AOC冠捷和长城的迅速成长，面临三星与LG的有力阻击，各方力量的消长将决定品牌竞争格局的走向。