2007年第三季度中国液晶显示器市场分析

一、2007年第三季度中国液晶显示器市场概述

    市场：季节性促销风格明显，中低端市场领域竞争激烈

    中国IT产品消费市场经历多年发展，形成若干特定促销季节。每年7月和8月是暑期促销，为期两个月。暑期促销持续时间长、涉及面广，深受厂商、渠道和消费者重视。

    9月时值中国各大专院校开学，大批学生返校、新生入学，形成学生消费热潮，消费数码、电脑DIY、手机等市场因此获益。

    此外，9月应对学生购机潮的促销与十一国庆黄金周连接在一起，厂商和渠道在面对学生用户大力促销的同时，要为黄金周促销预热，提前备货、铺货、造势和推广。

    因而，第三季度对于厂商和渠道而言是收获的季节。这三个月的销售和推广是否顺利对于全年销售计划的完成具有决定性意义。为此，各大液晶显示器厂商、渠道无不在第三季度主推消费者最为关注的中低端产品，力争以中低端机型的大销售量推动全年计划完成，相关领域竞争因此空前激烈。

    价格：面板价格继续缓涨，液晶显示器涨价压力大

    国际市场液晶面板价格自2007年4月开始上涨，由于供不应求的问题没有得到解决，面板涨价风潮持续到第三季度。DisplaySearch公布数据显示，2007年第三季度，17英寸液晶面板价格上涨7美元，19英寸宽屏面板涨价5美元，19英寸普屏面板上涨9美元，20英寸宽屏面板涨8美元，22英寸宽屏面板上涨9美元。

数据来源：DisplaySearch  时间：2007年10月

    由于面板价格占液晶显示器制造成本五成以上，因此面板持续涨价造成液晶显示器价格上涨的压力越来越大。第三季度内传统促销季节连绵，各大厂商因促销压力没有明显提升价格，但液晶涨价和供给紧张的问题所积聚的涨价压力对液晶显示器市场价格的影响已逐渐显现。

    品牌：竞争格局表面稳定，但内含重大变革因素

    2007年第三季度中国液晶显示器市场品牌竞争格局仍然是多国混战、韩国品牌领先，但稳定格局表面之下是变革力量的涌动。长城在暑期以GreatWall V247占领24英寸宽屏液晶显示器的制高点，为品牌赢得良好口碑。AOC坚定执行先做销量第一、再做品牌第一的发展战略，继续猛推销量，其品牌影响力随销量增长而扩大。

    观察第三季度品牌竞争形势，三星领先优势暂时无人可以撼动，AOC和长城的成长对于LG、飞利浦等品牌的影响最为直接和明显。从品牌关注度角度看，AOC与LG、长城与飞利浦已形成缠斗局面。

    尺寸：宽屏继续扩大市场份额，24英寸宽屏崭露头角

    宽屏液晶显示器的关注度持续上升，普屏机型关注度则不断下降。厂商已很少推出普屏新品，产品推广集中于宽屏，其中24英寸宽屏成为第三季度市场关注的焦点。

    19英寸宽屏市场主流地位更加巩固，22英寸宽屏关注度稳定增长。21.6英寸宽屏作为22英寸宽屏的衍生尺寸，该尺寸机型的出现有助于填补大尺寸液晶显示器低端市场的空白。