三、产品竞争力分析

    （一）主流品牌产品数量分布调查

    由于各大厂商的竞争最终体现在产品上，因而ZDC对不同厂商的空调产品进行了统计，分析各大厂商在市场上的产品竞争力状况。以下是8月份空调市场上各大厂商主流市售产品数量分布状况。

(图)2007年8月主流厂商空调数量分布状况

    通过对比可见，调查涉及的十家厂商在产品数量分布上呈现以下特征：

    其一，海尔以近百款的产品数量遥遥领先于其它竞争对手。

    较多的产品分布，在一定程度上提高了厂商在市场上的竞争力，并为用户提供更多的选择余地。据8月最新数据统计，海尔空调的数量多达99款，涉及了高中低档各种类型的空调产品。涵盖在市场上占主流地位的直冷挂式空调，涉及高档华贵的柜式空调、主打健康、节能的各种类型的变频空调。可见，海尔空调产品线覆盖范围之广。

    其二，美的、格力和海信棋手相当。

    美的、格力和海信棋手相当，空调产品的数量位列第二集团。其中，美的空调的产品数量达到45款，从价格上看，多为中高端产品，有利于打造企业的品牌形象。但是美的空调的薄弱之处是在变频空调领域涉足较少，致使美的在未来变频空调市场的竞争中可能落后于对手。

    格力空调的产品数量达到39款。其产品分布较为广泛，高中低档兼而有之。格力空调功能专一既是格力空调的优点，也是其薄弱之处。未来的流行风向变幻莫测，如果功能概念多元化成为未来空调的发展方向，格力的大部分市场份额将会丢失，很可能一蹶不振。

    海信空调数量达到34款，其产品主攻变频领域。海信瞄准未来的一个主流发展方向——变频领域。不容质疑的是，在政府及社会各界节能呼声高涨的形势下，变频空调将会成为未来发展趋势。

    其三，国产空调遍地开花，外资产品开始萎缩。

    十大空调主流品牌中，国产空调数量达到255款，占据7成比例，而国外空调仅有49款。可见在中外空调产品的数量对决中，国产品牌大比分获胜。

    （二）主流厂商产品定位调查

    从整体市场来看，格力、美的、海尔产品以及在市场上的实力较强，因而ZDC对这三家厂商逐一进行产品市场定位的对比分析。

    1、 格力

    格力受调查的产品涉及小绿园、康怡等10大系列。其中小绿园、康怡、小金富、菱格风、小金宝、清巧、小金豆、小绿岛是分体式空调（挂式），其数量达到27款。天山雪莲、冰岛是柜式空调，其数量达到9款。其它三款为中央空调。由此可见，格力空调的战略中心放在目标客户群较多的分体式空调。

    2、 美的

    美的空调受调查的产品涉及天钻星、清润星等17大系列。其中天钻星、清润星、高能效、清静星、高效冷静星、健康冷静星、冷劲星、超劲星8大系列为柜式空调，产品数量为22款。而天钻星(Q3)型、高能效(V型)柜、高效冷静星（J型）、清净星（N型）柜、高效冷静星（J1）、高效冷静星(J型）、健康冷静星(S3）、超劲星（X型）柜、十匹柜9大系列为分体式空调，数量达到23款。由此可见美的采用双管齐下的战略，柜式和挂式空调同步发展。

    3、 海尔

     海尔受调查的产品涉及鲜风宝、超智能变频等14大系列。其中鲜风宝（柜机）、超智能变频、07鲜风宝（变频系列柜机）、07鲜风宝（定频系列柜机）、超薄立体风、金元帅系列是柜机，产品数量达到27款。而除菌光、大超人、鲜风宝、07鲜风宝（变频系列）、07鲜风宝（定频系列）、聪明风（变频系列）、聪明风系列、省凉静系列为分体式空调，产品数量达到49款。由此可见，海尔产品线范围广泛，07年变频系列和定频系列均有多种空调可供选择。但是海尔的经营重点是分体式空调。