欲上演"王者归来" 戴尔笔记本胜算几何

前言：

　　从全球范围看，戴尔、惠普、联想作为PC市场的三大豪门家族，在目前PC市场上形成了三足鼎立的局势。其中，戴尔作为全球领先的PC厂商，在美国市场排名首位。但在全球市场，戴尔从2006年第三季度开始痛失龙头宝座。以下是戴尔全球PC市场出货量比重的状况。

(图) 戴尔全球PC出货量比重一览

　　2005年第二季度到2006年第二季度期间，戴尔在全球PC市场上的出货量上一直占据领先位置。从整个2006年的PC销量来看，戴尔仍然是全球第一大PC厂商。但从2006年第三季度开始，戴尔的出货量比重在走下坡路。

　　出现这种困境的原因是有两点：一方面，2006年戴尔遭遇美国历史上最大规模的产品召回而陷于困境，与此同时重新恢复活力的惠普正在新任执行长赫德的带领下，扭转局势，使得惠普成为全球PC市场出货量最大的厂商。另一方面，由于坚持直销模式，较晚采用AMD平台，加上涉足消费性电子产品成效尚未显现，以及坚持自行进行终端组装，使得戴尔自去年第三季度起全球市场占有率节节败退。

　　但从2008财年第一季度的财报和最新公布的削减支出计划来看，重新担任戴尔公司CEO迈克尔•戴尔已经将戴尔带上了复兴之路。2008财年第一季度初步财报显示，得益于高端产品销量提升，以及配件价格下滑，戴尔第一季度业绩超过了分析师的预期。在截至5月4日的这一财季，戴尔的净利润为7.59亿美元，每股收益34美分。第一季度营收为146亿美元，比去年同期的142亿美元增长2.8%。

　　可以看出，戴尔在第一财季取得了令人鼓舞的进步，那么面对市场竞争日趋激烈、业绩下滑的尴尬，戴尔是如何度过“成长的烦恼”，走出困境的呢？为此，互联网IT产品消费调研中心ZDC根据最新调研数据，对戴尔笔记本在中国市场的竞争力进行深入剖析，主要从品牌竞争力、产品竞争力与渠道竞争力三个方面进行阐述。