(二) 不同价格段产品关注度对比

    1、 冠捷

    冠捷产品一向以低定价、高性价比著称，并以此为武器快速扩大销售量。各种价位产品关注度占冠捷产品整体关注度的比例分布请见图6。

(图6) 2007年7月冠捷液晶显示器不同价格产品关注比例分布

    如图显示，1400-1600元区间的产品在冠捷产品中关注比例最高，达到35.47%，超过冠捷整体关注度的三分之一。其次为2000-2500元产品，获得22.43%的关注。1600-1800元价位的产品，关注比例为19.04%。1200-1400元价格区间产品的关注比例不低，达19.01%。1800-2000元区间因产品较少，关注比例仅为3.26%。价格在3500元以上的产品关注度最低，仅为0.80%。

    2、三星

    三星产品定位于中端用户较多，在高端投入的产品亦不少，因此价格相对较高。各种价位产品关注度占三星产品整体关注度的比例分布请见图7。

(图7) 2007年7月三星液晶显示器不同价格产品关注比例分布

    三星产品中最受关注的价格在1600-1800元之间的产品，关注比例为31.3%。其次为1800-2000元区间的产品，关注比例为19.2%。价格在1400-1600元之间的产品获得18.1%的关注。2500-3500元的中端产品关注比例是14.7%。2000-2500元产品关注比例为12.2%。3500元以上中高端产品关注比例也达到了4.5%。

    3、对比分析

    比较而言，三星各价格区间产品的关注比例分布相对均匀，起始价格区间为1400-1600元。冠捷产品的起始价格段较低，为1200-1400元，并且这一区间的关注比例高达19.01%。与三星比，冠捷在1800-2000元区间和3500元以上价格段的产品比较薄弱。

    以2000元以下产品作为低端，2000-3500元产品作为中端，3500元以上产品为高端作简单划分。冠捷低端产品的关注比例高达76.77%。中端产品关注比例为22.43%，值得注意的是，冠捷只有2000-2500元区间内有产品，2500-3500元区间没有产品，出现空缺。高端产品关注比例极少，只有0.80%。

    三星低端产品合计关注比例为68.63%，中端产品关注比例为26.86%，高端产品关注比例为4.51%。

    一般而言，健康的产品结构应该是正金字塔型，即低端产品为底座，中端为中间，高端产品在塔尖，低中高端产品保持合理的比例。以此观察，三星的产品结构较为健康。而冠捷则出现低端产品份额太大，高端产品过小，中端产品有价格区间空白的问题。

     出现这样的问题，与冠捷长期主攻低端市场有关，也与冠捷产品线相对单薄有关。由于急速冲击销量，冠捷常常以超低价格推动市场。这样的策略有利有弊，利在出货量提高快，弊端在于容易给消费者留下低档廉价品牌的不良印象，大大不利于中高端产品线建设。

    冠捷虽已意识到这个问题并已制定应对策略，但由于路径依赖和消费者印象难以逆转，要付出的代价必定高昂。