二、品牌关注度对比

    冠捷的目标不仅是销量冠军，还要做品牌第一，因此猛推销量之时不忘推品牌，而三星作为液显市场最具影响力的品牌，为保持优势，在争取消费者关注上亦是不惜余力。两大品牌在2007年1月至7月赢取的消费者关注度，具体统计数据请见图2。

(图2) 2007年1-7月中国液晶显示器市场三星与冠捷关注指数对比

    观察图2的统计对比，可见三星品牌在消费者中的影响力之高，而冠捷与三星的差距虽然非常巨大，但其消费者关注在1-7月间不断增加，呈现逐渐缩小与三星差距的趋势。

    为更清晰展示两大品牌的关注度发展走势，ZDC统计了2007年1-7月三星与冠捷的关注度占整体液晶显示器市场关注的比例，详细数据请见图3。

(图3) 2007年1-7月中国液晶显示器市场三星与冠捷关注比例走势对比

    观察曲线图示，两大品牌的关注比例走势呈现此消彼长的格局。总的来说，三星关注比例一直在三成以上，而冠捷关注比例最高不到15%，不及三星的一半，凸显三星品牌巨大优势。

    具体来说，1月三星关注比例达32.16%，冠捷仅为8.17%，两相比较，差距近24个百分点。2月春节促销热季，三星扩大优势，关注比例升至36.01%，冠捷受到抑制，关注比例降为7.65%，差距超过28个百分点。3月，冠捷关注比例微升到8.12%，三星略降至34.62%。

    4月冠捷取得较大进步，关注比例超过10%，三星则继续下降，关注比例落到31.46%。5月，冠捷继续攀升，关注比例为11.98%，三星相应下降至30.33%。6月，三星关注比例反弹到32.81%，冠捷微降至11.77%。7月，三星又略微下降，关注比例是31.39%，而冠捷小幅上升到13.81%，双方差距为17.58个百分点。

    虽然冠捷在2007年的重点仍是销量，但销售上升的同时，品牌影响力也必然随之增长。三星在液晶市场的品牌优势太过明显，其地位暂时无人可以动摇。2007年在消费者关注度上，冠捷能逐渐缩小与三星的差距，亦算是一个成就。