深度分析：冠捷三星狮虎争霸各有何优势

    放眼2007年中国显示器市场，冠捷的销售冲锋引人注目。7月8日，AOC冠捷中国区宣布将全年销售目标调高至350万～400万台——俨然有问鼎中国品牌显示器市场之意。冠捷的战略是先做销量第一，接着做品牌第一。显而易见，不论争销量还是做品牌，三星都是冠捷必须直面的竞争对手。

    三星作为全球消费电子巨头，在中国市场根基深厚，仅就液晶显示器市场而言，其销量与品牌影响力都长期居于领先地位。根据AOC冠捷品牌发展“三步攻略”，2007～2010年间冠捷与三星将持续角力。

    互联网IT产品消费调研中心ZDC根据最新调研数据，从消费者关注和价格两个角度，对2007年以来中国液晶显示器市场三星与冠捷的竞争力变迁做深入对比分析。

一、产品数量增势对比
   
    ZDC通过互联网实时监测中国IT消费市场受到消费者关注的各品牌产品数量、价格、关注度等信息。根据液晶显示器市场监测数据，ZDC统计出2007年1-7月三星与冠捷两家厂商产品数量，请见图1。

(图1) 2007年1-7月中国液晶显示器市场三星与冠捷产品数量对比

    由图1可见，2007年1月至7月，三星与冠捷都持续增加新产品投入。1月，因消费者关注而被ZDC记录的产品，三星有34款，冠捷27款，比三星少7款。2月，三星投入两款新品，冠捷只有1款新品上市，两者差距扩大为8款。3月，冠捷加大产品投放和推广力度，被ZDC记录的产品增加至36款，与三星的39款产品相比，只少3款。

    4月，三星发力，产品增至43款，多出冠捷6款。冠捷在5月再次加大新品投放力度，产品总数达到41款。而三星则由于消化4月新品，对冠捷的领先优势被缩小至3款。6月，冠捷比三星稍快一步，以44对46，将双方差距缩小至仅为两款产品。7月，冠捷稳步前进，而三星则加快步伐，以49款产品对冠捷46款产品，将差距重新扩大为3款。

    总的来说，进入2007年后，冠捷在产品投放和推广上力度更大，至少在产品数量上成功的缩小了与三星的差距。需要说明的是，由于宽屏液晶市场正处在开拓发展期，加之市场竞争激烈，不断投入不同尺寸、不同价位、不同功能定位的新产品，对于巩固阵地、占领市场具有极为重要的意义。

    三星身为液晶显示器市场领头羊，在新产品投放和推广上保持积极稳健的态势，因此其产品数量增长曲线几乎呈一条直线。冠捷作为追赶者，在新品策略上激进而稍欠稳定，因此其产品数量增长曲线波动较大。

    从产品数量及增长走势来看，冠捷虽拉近与三星的差距，但三星积极稳健的产品策略使其能够保持优势地位。冠捷若要赶超三星，必须加快新品研发、投放和推广的速度与继续提高产品质量。