四、中国数码相机市场价格分析

1. 价格区间

中高价产品受青睐

图35 2015年度数码相机价格区间关注比例

    在价格方面，数码相机市场本身就是一个定位比较高端的市场，因此，其产品的价格也相对较高。具体来看，中高价位的产品最受用户的青睐，3000元-以上的产品吸引了接近80%的市场关注度。其中，3000元-4999元产品的关注比例为22.90%；15000元及以上的产品关注比例为19.36%；5000元-7999元产品的关注比例为18.59%；8000元-14999元产品的关注比例为15.92%。而相比之下，2999元及以下的产品关注度占比只有23.23%。

15000元以上产品关注度显著上升

图36 2015年度数码相机价格区间关注走势

    ZDC统计数据显示，2015年Q1-Q4的中国数码相机市场上，15000元以上的产品关注比例上升十分显著，总趋势为先下降后上升。Q1时关注比例为18.14%，Q2小幅下跌到16.69%，之后连续上升，到了Q4时达到25.34%，是所有价格区间中关注度最高的区间。

平均期望价格先下降后上升

图37 2015年度数码相机平均期望价格

    从数码相机的平均期望消费价格上看，2015年度中国数码相机市场上，消费者的平均期望消费价格是先降后升的。Q1时为12026.07元，Q2小幅下跌到11368.30元，Q3迅速上升到12220.07元，Q4则达到全年最高值12940.43元。

五、ZDC总结

    综上所述，我们可以得出以下结论。首先，从品牌上看，数码相机市场几乎被日系品牌所垄断，佳能、尼康、索尼三大寡头吸引了绝大多数的市场关注度；其次，单反相机比微单和消费类数码相机更受用户的青睐；近一半的用户关注数码相机的WiFi功能，GPS功能和NFC功能受忽视；传感器方面，CMOS传感器为市场的绝对主流，APS-C画幅及全画幅相机都很受欢迎；具体参数方面，数码相机的主流像素以及达到了2000万甚至更高，SD卡支持关注度高，近六成用户关注光学取景器，数码相机的屏幕尺寸也在不断增加；价格方面，中高价位的数码相机产品最受用户青睐，消费者的平均期望消费价格也在不断增加。

    ZDC声明

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