2015-2016年中国数码相机市场年度报告

一、数码相机市场发展概述

市场三足鼎立，日系品牌独领风骚

    2015年的数码相机市场依然是日系品牌的天下，十大热门品牌中有八个都是日系品牌。德国的徕卡、韩国的三星成为少数上榜的非日系品牌，但表现却并不尽如人意。总体上看，相机市场基本上保持着三足鼎立的寡头垄断局面；佳能、尼康和索尼三大厂商吸引了接近80%的市场关注度也拥有者整个数码相机市场中最高新的科学技术。

市场发展缓慢，中高端相机成主流

    数码相机行业是一个科技含量非常高的行业，研发新产品时需要投入大量的时间和金钱，因此，这个行业的进入门槛高，更新换代也相对缓慢。近几年，随着高像素智能手机的普及，手机的像素持续提升，前置摄像头升级的加速及一系列配置的升级，都让数码相机市场受到了严重的冲击，尤其是iPhone 6s已经把摄像头提高至1200万像素，更是对低端入门级数码相机造成了很大的威胁。

    然而，手机摄像头却无法替代中高端相机产品，要想拍出更专业更清晰的照片，还是需要一台好的数码相机。另外，随着生活水平的提高，人们的购买力也在不断增加，中高端相机开始越来越受到摄影爱好者的青睐。

配置更高，功能更全面

    纵观整个市场，数码相机的主流像素已经达到了2000万甚至更高级别并仍在不断增长；传感器类型、对焦功能、NFC功能、WiFi功能等也开始越来越受用户的关注；从早期的1.5英寸、2.5英寸再到3英寸、3.5英寸，数码相机的屏幕尺寸也在不断变大，屏幕的分辨率、色彩及可视角度等技术参数也在不断提高；此外，为了迎合市场的需求，数码相机的个性化和娱乐化也将是这个行业的大势所趋。

二、中国数码相机市场品牌结构分析

1. 十大热门品牌

佳能领跑品牌榜，优势明显

图1 2015年度前10数码相机品牌关注比例

    ZDC统计数据显示，2015年度中国的数码相机市场上，佳能夺冠，关注度遥遥领先；尼康稳坐第二，关注比例为25.02%；索尼发展迅速，获得第三，关注比例为14.82%；第四位到第十位品牌分别为富士、徕卡、宾得、卡西欧、三星、松下以及奥林巴斯，它们的关注比例都不足5%。可以看出，除了徕卡和三星，前十全被日系品牌包揽。

佳能连续四个季度夺冠

表1 2015年Q1-Q4数码相机热门品牌关注度走势

    2015年Q1-Q4中国的数码相机市场上，佳能始终一路领先，稳坐冠军宝座，关注比例小幅上升。尼康的关注度连续下跌，从Q1的26.28%下降到Q4的23.29%；索尼保持着稳定增长的趋势，不断拉近其与尼康的差距，逐渐对尼康造成威胁。第4-10位中，富士、徕卡表现突出，关注度在4%左右上下波动；其它品牌的关注比例都在3%以下。