2015-2016年中国数码相机市场年度报告

一、数码相机市场发展概述

市场三足鼎立，日系品牌独领风骚

    2015年的数码相机市场依然是日系品牌的天下，十大热门品牌中有八个都是日系品牌。德国的徕卡、韩国的三星成为少数上榜的非日系品牌，但表现却并不尽如人意。总体上看，相机市场基本上保持着三足鼎立的寡头垄断局面；佳能、尼康和索尼三大厂商吸引了接近80%的市场关注度也拥有者整个数码相机市场中最高新的科学技术。

市场发展缓慢，中高端相机成主流

    数码相机行业是一个科技含量非常高的行业，研发新产品时需要投入大量的时间和金钱，因此，这个行业的进入门槛高，更新换代也相对缓慢。近几年，随着高像素智能手机的普及，手机的像素持续提升，前置摄像头升级的加速及一系列配置的升级，都让数码相机市场受到了严重的冲击，尤其是iPhone 6s已经把摄像头提高至1200万像素，更是对低端入门级数码相机造成了很大的威胁。

    然而，手机摄像头却无法替代中高端相机产品，要想拍出更专业更清晰的照片，还是需要一台好的数码相机。另外，随着生活水平的提高，人们的购买力也在不断增加，中高端相机开始越来越受到摄影爱好者的青睐。

配置更高，功能更全面

    纵观整个市场，数码相机的主流像素已经达到了2000万甚至更高级别并仍在不断增长；传感器类型、对焦功能、NFC功能、WiFi功能等也开始越来越受用户的关注；从早期的1.5英寸、2.5英寸再到3英寸、3.5英寸，数码相机的屏幕尺寸也在不断变大，屏幕的分辨率、色彩及可视角度等技术参数也在不断提高；此外，为了迎合市场的需求，数码相机的个性化和娱乐化也将是这个行业的大势所趋。

二、中国数码相机市场品牌结构分析

1. 十大热门品牌

佳能领跑品牌榜，优势明显

图1 2015年度前10数码相机品牌关注比例

    ZDC统计数据显示，2015年度中国的数码相机市场上，佳能夺冠，关注度遥遥领先；尼康稳坐第二，关注比例为25.02%；索尼发展迅速，获得第三，关注比例为14.82%；第四位到第十位品牌分别为富士、徕卡、宾得、卡西欧、三星、松下以及奥林巴斯，它们的关注比例都不足5%。可以看出，除了徕卡和三星，前十全被日系品牌包揽。

佳能连续四个季度夺冠

表1 2015年Q1-Q4数码相机热门品牌关注度走势

    2015年Q1-Q4中国的数码相机市场上，佳能始终一路领先，稳坐冠军宝座，关注比例小幅上升。尼康的关注度连续下跌，从Q1的26.28%下降到Q4的23.29%；索尼保持着稳定增长的趋势，不断拉近其与尼康的差距，逐渐对尼康造成威胁。第4-10位中，富士、徕卡表现突出，关注度在4%左右上下波动；其它品牌的关注比例都在3%以下。

三、中国数码相机市场产品结构分析

1. 热门系列

佳能包揽热门系列前三

图2 2015年度前10数码相机关注比例

    热门系列方面，2015年度的中国数码相机市场上，佳能系列产品包揽了前三位，分别是佳能 5D Mark III、佳能 70D以及佳能6D，关注比例为5.75%、4.74%和4.11%。尼康有四个系列上榜，分别是尼康D7100、尼康D810、尼康D7000以及尼康D750，关注比例分别是3.55%、3.15%、2.65%和2.62%；索尼α6000是索尼唯一上榜的一个系列，关注比例为2.24%。

佳能 5D Mark III关注度先降后升

表2 2015年Q1-Q4中国数码相机热门系列关注度走势

    对比2015年Q1-Q4的数据可以看出，2015年度中国数码相机市场上，佳能5D Mark III的关注比例是先下降后上升的，领先优势虽然不明显，但却连续四个季度保持第一的位置，与第二名的差距也在不断增大。佳能70D的关注度走势与佳能5D Mark III类似，但上升幅度小于它。其它热门系列中，除了尼康D7100、尼康D810和索尼α6000，其余的系列关注度总体趋势都是下跌的。

2. 热门产品

十大热门产品佳能有数量优势

图3 2015年度前十数码相机产品关注比例

    从热门产品上看，2015年度中国的数码相机市场上，佳能依然是最大的赢家，十大热门产品中占有6个位置；尼康包揽了剩余四款产品。具体来看，佳能 5D Mark III获得最受欢迎产品，关注度最为集中，占比为4.43%；佳能70D、尼康D810和佳能6D位于第二阵营，关注度在3%左右；尼康D750的关注比例为2.06%；6-10位产品的关注度都在1%-2%之间。

尼康D810关注度持续上升

表3 2015年Q1-Q4数码相机产品关注度走势

    由ZDC统计数据可以看出，2015年Q1-Q4的中国数码相机市场上，佳能 5D Mark III始终保持领先，关注度先降后升；从Q1到Q4，尼康D810的关注度持续提升，在Q3和Q4连续两个季度超过佳能70D获得第二；此外，佳能5Ds的关注度也上升较快，Q1的0.00%上升到Q4的2.10%。

3. 数码相机类型关注比例

单反相机关注度高

图4 2015年度数码相机类型关注比例

    从数码相机的类型上看，2015年度中国的数码相机市场上，单反相机最受用户的关注，吸引了56.68%的市场关注度；其次是消费型数码相机，其关注比例为24.83%；微单的关注比例为18.49%。

微单关注度缓慢上升

图5 2015年度数码相机类型关注走势

    从2015年Q1-Q4，中国数码相机市场上，单反相机的关注度缓慢下跌，而微单的关注度则持续上升。具体来看，单反相机的关注比例从Q1的58.11%下降到Q2的57.21%，再下降到Q3的56.19%，最后到Q4的54.81%，总共下跌了3.30个百分点；微单从Q1的17.32%上升到Q4的21.37%，总共上升了4.05个百分点。

4. 数码单反相机级别

入门级数码相机关注度不足4成

图6 2015年度数码单反相机级别关注比例

    从数码单反相机的级别上看，2015年度中国的数码相机市场上，中高端产品是最受欢迎的，包括中高级、准专业级和专业级数码相机，关注度总占比为64.60%。具体上看，入门级数码相机的关注比例只有35.40%；中高级数码相机的关注比例为33.93%；准专业级占比28.55%，专业级数码相机的关注比例为2.12%。

准专业级数码相机关注度一路上升

图7 2015年度 数码单反相机级别关注走势

    从2015年Q1-Q4的走势上看，2015年度中国的数码相机市场上，入门级数码相机的关注度先升高后下跌，从Q1的33.42%先升到最高点37.02%后又下降到Q4的35.32%；中高级数码相机的关注比例大幅下降，从Q1的38.49%到Q4的30.11%，下降了8.38个百分点；准专业级数码相机的走势则完全相反，从Q1-Q4持续上升，在Q4时达到全年最高点32.05%。

5. 数码相机连接功能

5.1 GPS功能

超过八成用户不关注数码相机GPS功能

图8 2015年度数码相机GPS功能关注比例

    从图中可以看出，2015年度中国数码相机市场上，GPS功能并未受到足够的重视，只有19.29%的用户关注数码相机的GPS功能，而剩余超过8成的用户都不关注数码相机的GPS功能。

数码相机GPS功能关注度持续下降

图9 2015年度数码相机GPS功能关注走势

    2015年Q1-Q4的中国数码相机市场上，用户对于GPS支持功能的关注度是持续下跌的。从Q1的21.74%降到Q2的18.54%，再到Q3的18.12%，最后在Q4小幅回升到18.30%。总体上看，从Q1-Q4数码相机GPS支持的关注比例下跌了3.44个百分点。

5.2 WiFi功能

近5成用户关注数码相机WiFi功能

图10 2015年度数码相机WiFi功能关注比例

    关于WiFi功能，2015年度中国的数码相机市场上，有47.51%的用户关注数码相机的WiFi功能，而不关注WiFi功能的用户占比为52.49%。

WiFi功能关注度持续上升

图11 2015年度数码相机WiFi功能关注走势

    WiFi功能方面，2015年度中国数码相机市场上，数码相机的WiFi功能关注比例是持续稳定上升的，其上升趋势基本上成一条直线。具体上看，Q1的关注比例为46.26%，Q2上升到47.14%，Q3继续上升至47.99%，Q4时达到全年最高48.98%。

5.3 NFC功能

NFC功能关注度不足2成

图12 2015年度数码相机NFC功能关注比例

    对于NFC功能，2015年度的数码相机市场上，关注NFC功能的用户占比19.29%，而不关注数码相机NFC功能的用户占比为80.71%。

数码相机NFC功能关注度持续上升

图13 2015年度数码相机NFC功能关注走势

    从图中可以看出，2015年Q1-Q4中国的数码相机市场上，数码相机的NFC功能关注度是不断上升的。Q1时关注度占比为15.98%，Q2时关注度占比为18.20%，到了Q3达到20.67%，Q4时达到全年最高点23.23%。总体上看，Q4和Q1相比，关注度提高了7.25个百分点。

5.4 数码相机连接功能统计

WiFi功能具有最高的关注度

图14 2015年度数码相机各个连接功能关注比例

    对比数码相机的各个连接功能关注度可以看出，2015年度的中国数码相机市场上，WiFi功能具有最高的关注度，达到47.51%；NFC功能和GPS功能有同样的关注度，都是19.29%。

NFC功能和GPS功能关注度走势相反

图15 2015年度数码相机连接功能关注走势

    2015年Q1-Q4中国的数码相机市场上，WiFi功能始终拥有最高的市场关注度，且其关注度还在持续上升；NFC功能和GPS的关注度相近，但走势相反，NFC功能的市场关注度持续走高，而GPS的关注度一路下跌，在Q2附近两条走势曲线相交，之后差距不断拉大。

6. 数码相机传感器分析

CMOS传感器为绝对主流

图16 2015年度数码单反相机传感器类型关注比例

    从传感器类型上看，2015年度的中国数码相机市场上，CMOS传感器有着96.48%的关注度，是目前市场上的绝对主流；CCD传感器的关注比例只有3.52%。

传感器类型关注度保持稳定

图17 2015年度数码相机传感器类型关注走势

    从2015年Q1-Q4的走势上看，数码相机传感器类型的关注度是保持稳定的，变化不大。其中，CMOS的关注度从Q1的96.53%到Q4的96.72%，小幅上涨了0.19%；CCD也相应的从3.47%下跌到Q4的3.28%。

APS-C画幅、全画幅相机受欢迎

图18 2015年度数码相机传感器尺寸关注比例

    在传感器尺寸方面，2015年度中国数码相机市场上依然是APS-C画幅和全画幅相机的天下，二者总共吸引了超过70%的市场关注度。其中，APS-C画幅相机的关注度最高，达到了44.22%；全画幅相机的关注比例为30.22%。其它类型的传感器还有1/2.3寸，占比12.07%，1寸传感器占比为5.59%等。

全画幅传感器关注度小幅上升

图19 2015年度数码相机主流传感器关注走势

    从主流传感器的关注度走势上看，2015年度中国的数码相机市场上，APS-C画幅产品的关注度有下跌的趋势，而全画幅数码相机的关注度则不断上升，二者之间的距离逐渐缩小。其中APS-C画幅的关注度先上升后下跌，从Q1-Q4共下降了4.09个百分点，最高点是Q2的46.19%，最低点为Q4的41.38%；全画幅则从Q1的29.40%上升到了Q4的33.50%，最低点为Q2的27.86%，最高点为Q4的33.50%。

传感器平均尺寸总体上升

图20 2015年度数码相机传感器平均对角线长

    从传感器平均对角线上看，2015年度中国的数码相机市场上，传感器的平均对角线尺寸先下降后上升。最低点为Q2的29.23mm，最高点为Q4的30.51mm。最高点和最低点之间的差距为1.28mm。可以看出，整个市场上的传感器平均尺寸先是趋近APS-C的28.84mm，Q2以后开始不断偏离APS-C线，并有继续上升的趋势。

7. 其它参数分析

7.1 有效像素级别

主流像素级别超过2000万

图21 2015年度数码相机像素级别关注比例

    在有效像素方面，2015年度中国的数码相机市场上，主流的有效像素级别已经达到了2000万以上。其中2000万像素级别产品的关注比例为26.76%，占比最高；其次是2400万像素级别的产品，关注比例为24.98%；1600万像素级别的关注比例为18.91%；1800万像素级别为13.32%；大于2400万像素产品的关注比例为10.70%，小于1600万像素的产品关注度占比只有6.32%。

高像素关注度升高，低像素关注度降低

图22 2015年度数码相机像素级别关注走势

    从Q1-Q4的关注度走势上看，2015年度中国的数码相机市场上，2000万像素级别以上的产品关注比例都在不断上升，而2000万以下像素级别的产品关注比例在不断下跌。其中2400万像素级别的产品从Q2开始超过了2000万级别，连续三个季度成为最受欢迎的像素级别；2000万像素级别的产品关注度也始终很高；2400万像素级别以上的产品关注度上升迅速。而低于2000万像素的产品关注度都在不断下跌。

数码相机平均像素成迅速上升趋势

图23 2015年度数码相机平均像素走势

    在平均像素方面，从2015年Q1-Q4，数码相机的平均像素始终保持稳定上升的趋势。Q1时平均像素为2106.00万，Q2上升到2172.44万，Q3又上升到了2274.62万，最终Q4达到了全年最高点2331.58万。

7.2 数码相机变焦倍率

5-9倍变焦最受欢迎

图24 2015年度消费级相机变焦倍率关注比例

    在变焦倍率方面，2015年度中国的数码相机市场上，5-9倍变焦产品关注比例为26.37%，占比最高；其次是2-4倍变焦和10-30倍变焦区间，关注比例为24.23%和23.34%；定焦相机产品的关注比例为14.80%，超大变焦的产品关注比例为11.25%。

定焦相机关注度持续走低

图25 2015年度消费级相机变焦倍率关注走势

    2015年Q1-Q4中国的数码相机市场上，10-30倍变焦的产品关注度持续上升，从Q1的19.86%上升到Q4的26.22%，增长了6.36个百分比；定焦相机的关注比例从Q1的16.42%下跌到了Q4的12.14%，下降了4.28个百分比；其它类型变焦倍率产品关注度波动不大。

平均变焦倍率有所上升

图26 2015年度消费级相机平均变焦倍率走势

    从平均变焦倍率的走势可以看出，2015年Q1-Q4的中国数码相机市场上，平均变焦倍率总趋势是迅速上升的。Q1的平均变焦倍率为11.93，Q2时上升到12.93，Q3继续上升达到全年最高点14.40，Q4小幅下降到了14.16。

7.3 数码相机视频标准

1080P为市场的绝对主流

图27 2015年度数码相机视频标准关注比例

    在视频标准方面可以看出，2015年的数码相机市场上，1080P级别的产品吸引了最多的市场关注度，为绝对的主流，其关注比例高达93.18%；其次是4K级别数码相机，关注比例为3.84%；720P级别的数码相机关注比例为2.98%。

1080P级别产品小幅下跌

图28 2015年度 数码相机主流视频标准关注走势

    从主流视频标准的关注走势上看，2015年Q1-Q4中国的数码相机市场上，1080P级别的产品关注度是小幅下跌的，从Q1的94.86%缓慢下跌到Q4的89.87%，但仍占有市场的绝对优势。4K级别的产品随着时间的推移却呈现缓慢上升的趋势，从Q1的2.06%上升到了Q4的7.55%。

7.4 储存卡支持情况

SD卡支持率超过九成

图29 2015年度相机储存卡支持关注比例

    从图中可以看出，2015年度中国的数码相机市场上，超过9成用户关注支持SD卡产品，CF卡支持的关注比例只有11.90%，XQD卡的支持关注比例只有几乎可以忽略的1.02%。

SD卡支持关注度小幅上升

图30 2015年度相机储存卡支持关注走势

    从2015年Q1-Q4的走势可以看出，SD卡支持的关注比例始终占有绝对优势并且还在不断稳定上升。从Q1的93.49%上升到了Q4的94.32%，上升幅度为0.83%。CF、XQD的支持关注比例始终不高且短期内变化不大。

7.5 数码相机取景器形式

近六成用户关注光学取景器

图31 2015年度数码相机取景器形式关注比例

    在取景器形式上，2015年度中国的数码相机市场上，光学取景器的关注度是最高的，其关注比例为58.91%；无取景器产品的关注比例为23.16%，电子取景器关注比例为17.93%。

光学取景器产品关注比例持续下滑

图32 2015年度数码相机取景器形式关注走势

    2015年Q1-Q4中国的数码相机市场上，使用光学取景器的产品在四个季度都是最受关注的。然而，具体分析后发现，其关注比例是持续下跌的。Q1为60.87%，Q2下降到59.67%，Q3降到57.93%，Q4继续下跌到了56.63%。相比之下，无取景器产品和使用电子取景器的数码相机关注比例则是比较稳定并略有提升的。

7.6 屏幕尺寸

3英寸屏幕最受欢迎

图33 2015年度数码相机屏幕尺寸关注比例

    从屏幕尺寸上看，2015年度中国的数码相机市场上，3英寸屏幕最受消费者的欢迎，其关注比例为68.07%，接近7成。其次3.2英寸的屏幕也吸引了27.49%的关注度；小于3英寸和大于3.2英寸产品的关注比例分别为3.32%和1.12%。

数码相机逐渐往大屏幕发展

图34 2015年度数码相机平均尺寸

    从图中可以看出，2015年Q1-Q4数码相机的平均屏幕尺寸始终在不断增大，从Q1的3.049英寸，上升到Q2的3.053英寸，再到Q3的3.057英寸，最后达到Q4的3.060英寸。始终保持稳定增长并有继续上升的趋势。

四、中国数码相机市场价格分析

1. 价格区间

中高价产品受青睐

图35 2015年度数码相机价格区间关注比例

    在价格方面，数码相机市场本身就是一个定位比较高端的市场，因此，其产品的价格也相对较高。具体来看，中高价位的产品最受用户的青睐，3000元-以上的产品吸引了接近80%的市场关注度。其中，3000元-4999元产品的关注比例为22.90%；15000元及以上的产品关注比例为19.36%；5000元-7999元产品的关注比例为18.59%；8000元-14999元产品的关注比例为15.92%。而相比之下，2999元及以下的产品关注度占比只有23.23%。

15000元以上产品关注度显著上升

图36 2015年度数码相机价格区间关注走势

    ZDC统计数据显示，2015年Q1-Q4的中国数码相机市场上，15000元以上的产品关注比例上升十分显著，总趋势为先下降后上升。Q1时关注比例为18.14%，Q2小幅下跌到16.69%，之后连续上升，到了Q4时达到25.34%，是所有价格区间中关注度最高的区间。

平均期望价格先下降后上升

图37 2015年度数码相机平均期望价格

    从数码相机的平均期望消费价格上看，2015年度中国数码相机市场上，消费者的平均期望消费价格是先降后升的。Q1时为12026.07元，Q2小幅下跌到11368.30元，Q3迅速上升到12220.07元，Q4则达到全年最高值12940.43元。

五、ZDC总结

    综上所述，我们可以得出以下结论。首先，从品牌上看，数码相机市场几乎被日系品牌所垄断，佳能、尼康、索尼三大寡头吸引了绝大多数的市场关注度；其次，单反相机比微单和消费类数码相机更受用户的青睐；近一半的用户关注数码相机的WiFi功能，GPS功能和NFC功能受忽视；传感器方面，CMOS传感器为市场的绝对主流，APS-C画幅及全画幅相机都很受欢迎；具体参数方面，数码相机的主流像素以及达到了2000万甚至更高，SD卡支持关注度高，近六成用户关注光学取景器，数码相机的屏幕尺寸也在不断增加；价格方面，中高价位的数码相机产品最受用户青睐，消费者的平均期望消费价格也在不断增加。

    ZDC声明

    本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。

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