三、中国数码相机市场产品结构分析

1. 热门系列

佳能包揽热门系列前三

图2 2015年度前10数码相机关注比例

    热门系列方面，2015年度的中国数码相机市场上，佳能系列产品包揽了前三位，分别是佳能 5D Mark III、佳能 70D以及佳能6D，关注比例为5.75%、4.74%和4.11%。尼康有四个系列上榜，分别是尼康D7100、尼康D810、尼康D7000以及尼康D750，关注比例分别是3.55%、3.15%、2.65%和2.62%；索尼α6000是索尼唯一上榜的一个系列，关注比例为2.24%。

佳能 5D Mark III关注度先降后升

表2 2015年Q1-Q4中国数码相机热门系列关注度走势

    对比2015年Q1-Q4的数据可以看出，2015年度中国数码相机市场上，佳能5D Mark III的关注比例是先下降后上升的，领先优势虽然不明显，但却连续四个季度保持第一的位置，与第二名的差距也在不断增大。佳能70D的关注度走势与佳能5D Mark III类似，但上升幅度小于它。其它热门系列中，除了尼康D7100、尼康D810和索尼α6000，其余的系列关注度总体趋势都是下跌的。

2. 热门产品

十大热门产品佳能有数量优势

图3 2015年度前十数码相机产品关注比例

    从热门产品上看，2015年度中国的数码相机市场上，佳能依然是最大的赢家，十大热门产品中占有6个位置；尼康包揽了剩余四款产品。具体来看，佳能 5D Mark III获得最受欢迎产品，关注度最为集中，占比为4.43%；佳能70D、尼康D810和佳能6D位于第二阵营，关注度在3%左右；尼康D750的关注比例为2.06%；6-10位产品的关注度都在1%-2%之间。

尼康D810关注度持续上升

表3 2015年Q1-Q4数码相机产品关注度走势

    由ZDC统计数据可以看出，2015年Q1-Q4的中国数码相机市场上，佳能 5D Mark III始终保持领先，关注度先降后升；从Q1到Q4，尼康D810的关注度持续提升，在Q3和Q4连续两个季度超过佳能70D获得第二；此外，佳能5Ds的关注度也上升较快，Q1的0.00%上升到Q4的2.10%。