三、主流品牌分析：

    (一)主流品牌关注比例走势

    •三星稳步提升，苹果、华为关注比例胶着

    ZDC监测数据显示，2015年1-3月中国手机市场上，三星在其新品Galaxy S6及Edge系列的提升作用下，关注比例呈稳步上升走势，3月达到17.7%，较1月大幅增长2.5个百分点。华为1月领先苹果1.2%，但2月随着苹果iPhone 6及Plus系列关注比例的上升，苹果品牌关注比例达到13.5%，微涨0.3%，但较华为高0.8%，且夺回亚军位。

    魅族领跑第二阵营，1-3月，其关注比例呈小幅下滑走势。联想与酷派关注比例同样呈胶着态势，且均呈小幅下降走势。

(图) 2015年1-3月中国手机市场主流品牌关注比例走势

    (二)主流品牌产品结构分析

    三星产品数量优势显著，华为效仿三星推机海战术

    ZDC监测数据显示，第一季度中国手机市场最受用户关注的六家品牌中，三星在售机型数量依旧最多，达到146款，华为与联想在售机型数量也均在100款以上，华为效仿三星机海战术，目前来看，效果显著。

    从产品结构来看，三星2000元以下机型占据绝对主流，占比七成。华为1000元以下机型达到66款，占比近六成。

(图) 2015年Q1中国手机市场主流品牌产品结构对比 

    ZDC总结：

    2015年第一季度不论国际阵营的三星还是国产手机阵营的华为，均有新品推出，且引起强烈的市场反响。随着二季度新品黄金季的到来，中国手机市场品牌格局或将发生更大的改变，性价比将更为消费者所重视。

    ZDC声明

    本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。

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