2015年Q1中国手机市场分析报告

    经历过上季度的厮杀，2015年第一季度中国手机市场并未安静下来，以三星、苹果为代表的国际厂商继续在高端市场拼争，以华为、联想、魅族、酷派为代表的国产手机厂商凭借价格优势在中低端市场快速攫取市场份额。从产品配置来看，八核、4G、5.0-5.5英寸、1000-2000元成为消费者购机时关注的关键因素。

    报告要点

    •品牌关注格局：三星领衔，华为、苹果两强相争，第二、三阵营品牌波动频繁。

    •产品关注格局：苹果iPhone 6系列独占鳌头，大幅领先其他产品系列。苹果iPhone 6（全网通）高居榜首。

    •产品特征：千元以下机型关注度大涨4.9%，1000-2000元价格段机型关注度小幅走低，4G手机、大屏手机关注度快速上涨。

    •产品特征：4G手机关注度逼近七成，5.1-5.5英寸屏幕机型关注度较上季度大涨6.2%。

    •主流品牌分析：三星稳步提升，苹果、华为关注比例胶着；三星产品数量优势显著，华为效仿三星推机海战术。

    一、品牌关注格局

    三星领衔，华为、苹果两强相争

    第一季度中国手机市场上，三星以16.2%的关注比例领衔市场，华为、苹果分别以13.5%、12.9%的关注比例随其后。第二、三阵营上榜品牌关注比例均在10%以下，其中魅族以7.5%的关注比例领跑第二阵营。第三阵营各品牌关注比例相近，竞争十分激烈。整体来看，第一季度最受用户关注的十五家品牌累计占据近九成的关注度，品牌集中度较以往有所降低。

(图) 2015年Q1中国手机市场品牌关注比例分布

    第二、三阵营品牌波动频繁

    与上季度相比，中国手机市场品牌格局中，第一阵营品牌排名保持稳定，三星、苹果、联想关注度均出现小幅下滑。华为保持平稳走势，魅族微幅上扬0.2%。第二、三阵营的品牌波动则要剧烈的多，HTC、OPPO、中兴、华硕品牌排名均较上季度提升，其中OPPO跻身前十。

               表   2014Q4-2015Q1中国手机市场品牌关注比例对比