2、关注走势

    •各价格段关注占比逐渐趋于相近

    2014年中国冰箱市场上，从每月的关注比例变化来看，可以发现，各价格段的关注占比在年初差距较为明显，自9月开始，除6001-8000元价格段外，其余价格段的关注占比逐渐趋于相近，相互之间差距开始缩小，均处于15%-20%之间。

图15  2014年中国冰箱市场产品价格段关注比例走势

    三、主流厂商分析

    (一) 品牌结构对比

    •海尔关注优势稳固，三星拉近与西门子的关注差距

 从2014年三大主流冰箱品牌的关注变化来看，海尔的关注优势非常稳固，关注占比呈波浪状浮动，整体呈平稳走势，年末关注占比为33.3%，基本与年初相持平。

    至于西门子和三星，两者的关注占比差距在1月相距最大，为3.9%，之后关注差距逐渐缩小，在7月和8月，三星反超西门子成为亚军，随后西门子再次拉开与三星的关注差距，两者在年末相差1.4%，竞争激烈。

图16  2014年三大主流冰箱厂商品牌关注比例走势

    (二) 产品结构对比

    1、市售产品数量

    •海尔的市售产品数量超过两百款

    从主流厂商的产品数量来看，2014年中国冰箱市场上，海尔的产品数量相对最多，超过两百款，达262款，高于西门子与三星之和；而西门子和三星的产品数量同海尔相比则略显不足，分别为105款和102款。

图17  2014年三大主流冰箱厂商市售产品数量对比