2014-2015中国冰箱市场研究年度报告

    一、市场发展概述

    •市场规模增长放缓，销售量、销售额双下滑

    纵观中国冰箱市场，在经历家电下乡的几年普及后，目前市场已趋于饱和，市场规模逐渐趋于稳定，增速放缓。数据显示，2014年，中国冰箱市场的零售量为3608万台，同比下滑2.9%；市场零售额为1008亿元，同比下滑0.2%，零售量、零售额双下滑。

    •大容量冰箱大受欢迎，多门推进结构升级

    虽然2014年冰箱的市场规模出现负增长，但产品结构升级的脚步却依旧延续。随着消费者对食品保鲜和健康的要求增高，拥有多温区能够更好的保存食物的多门产品受到消费者的青睐，同时多门对开门产品的均价下滑也促使其在高端产品比重有了大幅提升，数据显示，2014年多门冰箱零售量同比增长47.0%，对开门同比增长17.5%。 

    二、市场结构分析

    (一) 品牌结构分析

    1、年度品牌结构

    •海尔蝉联品牌关注榜冠军，西门子领跑第二阵营

    2014年中国冰箱市场上，海尔独成第一阵营，以33.6%的关注比例成为本年度最受消费者关注的冰箱品牌。西门子与三星组成第二阵营，均位列关注榜前三甲。其余品牌组成第三阵营，关注占比相对较小，均在10.0%以下，由美菱领跑。

图1  2014年中国冰箱市场品牌关注比例分布

    •容声、美的和松下关注排名上升，三星涨幅最大

    从具体品牌的排名来看，2014年，前三甲品牌保持不变，除此之外，关注排名出现上升的品牌有容声、美的和松下，同时LG和海信的关注排名出现下滑。值得注意的是，本年度卡萨帝成功跻身品牌关注榜，名列第十位，关注占比为1.5%。

    从关注占比的变化来看，幅度较为明显的品牌有西门子和三星，其中，三星的涨幅相对最大，较2013年上涨了2.5%，而西门子的降幅明显，较2013年下滑了3.2%，其余品牌的关注占比变化值均保持在两个百分点以内。

表1  2013-2014年中国冰箱市场品牌关注比例对比