2014年智能腕表购买意向及Apple Watch市场前景调查报告

    对于智能腕表这个概念，相信大家多少都有耳闻，早在2012年，谷歌就获得了一项关于带有上掀式显示屏的智能手表的专利，其后，更有风声传出，以智能手机闻名世界的科技公司苹果也将推出智能腕表的消息，引发了大批果粉的广泛关注。

    2014年9月初，在苹果发布了全新的Apple Watch智能手表之后，国内市场再次掀起一股智能手表的关注热潮，所有的科技爱好者和时尚追求者都把目光锁定在了Apple Watch上，据苹果官网消息称，Apple Watch将于2015年初全面上市。

    为了了解市场消费者对智能腕表的消费意向以及Apple Watch的市场前景，ZDC调研中心特推出《2014年智能腕表购买意向及Apple Watch市场前景调查》，本次调查共回收问卷1721份，通过对答题完整度、IP等信息的筛选，共得到有效问卷1698份，感谢广大网友的积极参与。

    注：由于调研样本主要源于ZOL网站，可能会对研究结果产生影响。

    报告要点：

    •认知程度：接近四成的调查者对智能腕表的了解程度较高。

    •了解途径：IT垂直网站是调查者了解智能腕表信息的主要途径。

    •感兴趣点：健康监控和运动健身是调查者最感兴趣的功能。

    •拥有状况：目前智能腕表的普及程度不高。

    •购买意向：智能腕表市场的发展潜力不容小觑。

    •看重因素：功能和价格是调查者较为注重的两个方面。

    •首选品牌：苹果是调查者购买平板电视的首选品牌。

    •腕表类型：调查者更加倾向附带通话功能的智能腕表。

    •心理价位：接近八成的调查者可以接受的价格集中在2000元内。

    •购买渠道：电商是调查者购买智能腕表的主要渠道。

    •定价看法：绝大多数调查者认为Apple Watch的定价偏高。

    •购买意向：接近三成调查者表示会购买Apple Watch。

    •市场前景：近半的调查者看好智能腕表市场。

    一、用户认知分析

    (一) 认知程度

    •接近四成的调查者对智能腕表的了解程度较高

    ZDC统计数据显示，在所有的调查者中，有60.8%的调查者对智能腕表有一定的了解，其中非常了解的调查者占比为23.0%，而比较了解的调查者占比达37.8%，居此四类之首。另外，表示不太了解的调查者占比也在三成左右，为31.1%。而一点也不了解智能腕表的调查者相对较少，仅为8.1%。

(图) 您对智能腕表的了解程度如何？

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    (二) 了解途径

    •IT垂直网站是调查者了解智能腕表信息的主要途径

    调查结果显示，有54.9%的调查者是通过IT垂直网站，如中关村在线了解到智能腕表的，有20.7%的调查者是通过网络广告的途径来了解的，而通过微博/微信、IT电子论坛、实物接触、贴吧、报刊杂志及朋友推荐等方式来了解智能腕表的调查者占比相对较少，均不足10.0%。

(图) 您了解智能腕表信息的主要途径是什么？

    (三) 最感兴趣功能

    •健康监控和运动健身是调查者最感兴趣的功能

    关于调查者对智能腕表哪些功能最感兴趣，分别由31.9%和29.5%的调查者投票给了健康监控和运动健身，从这点可以看出，对智能腕表感兴趣的用户一方面表现出对高科技产品的热衷，同时，也更加注重自身的身体状况。另外，对智能腕表所包含的身份认证、GPS定位、休闲娱乐、日程管理和拍摄功能所感兴趣的调查者占比分别为9.6%、8.8%、7.5%、6.1%和5.4%。

(图) 您对智能腕表的哪些功能最感兴趣？

    二、用户购买意向

    (一) 拥有状况

    •目前智能腕表的普及程度不高

    调查结果显示，在所用调查者中，目前拥有智能腕表的调查者占比仅为23.1%，而暂时没有智能腕表的调查者占比高达76.9%，说明智能腕表的市场潜力巨大。

(图) 您目前是否拥有智能腕表？

    (二) 购买意向

    •智能腕表市场的发展潜力不容小觑

    统计数据显示，有54.1%的调查者表示在未来有购买智能腕表的打算，而明确表示无意向购买的调查者占比仅为24.3%。还有21.6%的调查者持观望态度，表示先观察一段时间再做决定。

(图) 未来您是否有购买智能腕表的打算？

    (三) 注重因素

    •功能和价格是调查者较为注重的两个方面

    在选购智能腕表时，有45.6%的调查者将第一选购因素投票给了功能，这也说明除了查看时间外，消费者对于智能腕表的附加功能非常感兴趣，能否打动消费者主要取决于一款智能腕表的附加功能。还有22.3%和16.3%的调查者投票给了价格和外观。而比较在意品牌、质量和售后服务的调查者占比则相对较少。

(图) 在购买智能腕表时，您比较注重哪个因素？

    (四) 首选品牌

    •苹果是调查者购买平板电视的首选品牌

    极具咀嚼意味的是，在前面的调查中，可以发现，调查者对于品牌的注重程度较低，而在面临智能腕表品牌的选择时，有55.4%的调查者不约而同的选择了苹果，由此可见，一个品牌所带来的市场价值能潜移默化的影响消费者的选择。

(图) 在选后智能腕表时，您首选考虑的品牌是？

    (五) 腕表类型

    •调查者更加倾向附带通话功能的智能腕表

    当提及智能腕表是否需要附加通话功能时，有66.2%的调查者表示对附带通话功能的智能腕表更感兴趣，而表示不需要通话功能的调查者占比相对不足，仅为33.8%。

(图) 您比较倾向哪种类型的智能腕表？

    (六) 心理价位

    •接近八成的调查者可以接受的价格集中在2000元内

    对于智能腕表价格，有78.3%的调查者可以接受的价格集中在2000元内，其中，可以接受1001-2000元价格段的调查者占比达四成以上，为40.5%，可以接受1000元以下价格段的调查者占比也在三成以上，为37.8%。而可以接受2001-3000元和3000元以上价位的调查者占比相对较少，分别为12.2%和9.5%。

(图) 对于智能腕表，您能接受的价格范围是？

    (七) 购买渠道

    •电商是调查者购买智能腕表的主要渠道

    对于调查者打算如何购买智能腕表时，有60.4%的调查者表示会通过电商渠道购买，还有23.1%的调查者表示会通过厂商的官网购买。而在卖场等实体店直接购买的调查者占比相对较少，仅为16.5%，这也说明目前消费者的主流消费渠道已经逐步向着电商化所转移。

(图) 您会通过哪种渠道购买可穿戴设备？

    三、Apple Watch的市场前景

    (一) 心理预期

    •绝大多数调查者认为Apple Watch的定价偏高

    对于苹果在2014年9月发布的400美元的Apple Watch，有71.6%的调查者表示其定价偏高，高于心理预期，认为定价恰好合适的调查者占比为23.0%。而认为定价便宜，低于了原本心理预期的调查者占比相对较少，仅为5.4%。

(图) 对于苹果发布的400美元的Apple Watch，您觉得定价如何？

    (二) 购买意向

    •接近三成调查者表示会购买Apple Watch

    虽然71.6%的调查者认为Apple Watch的定价偏高，但明确表示不会购买Apple Watch的调查者占比却不足四成。有29.7%的调查者明确表示会购买，另外，还有25.7%的调查者持观望态度，表示先看看再决定。而表示有心无力购买Apple Watch的调查者占比仅为5.4%。

(图) 您是否打算购买Apple Watch？

    (三) 市场前景

    •近半的调查者看好智能腕表市场

    对于智能腕表的市场前景，有接近半数的调查者表示看好，其调查者占比达到46.0%。还有28.3%的调查者持中立态度，需要看市场的反应。而不太看好智能腕表，认为其前景黯淡、对消费者的吸引力不足、是鸡肋产品的调查者占比在1/4左右，为25.7%。

(图) 您觉得智能腕表会火吗？

    ZDC总结：从调查数据上来看，直接表示会购买Apple Watch的调查者占比仅为29.7%，这也从一方面折射出消费者在购买科技产品的时候更加理性，消费者对于智能腕表的态度是注重实用性多于时尚性的。

    四、参与调查者的基本属性

    (一) 性别结构

(图) 您的性别入是？

    
    (二) 年龄分布

(图) 您的年龄是？

    (三) 学历状况

(图) 您的学历是？

    (四) 月收入分布

(图) 您的月收入是？

附录一 法律申明

    本报告为互联网消费调研中心ZDC制作，由中关村在线网站享有完整的著作权（包括版式权）。报告中所有的文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司书面许可，任何组织和个人，不得基于任何商业目的使用本报告中的信息（包括报告全部或部分内容）。本报告中部分文字和数据采集于公开信息，相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。

    本报告中相关市场预测主要为ZDC分析师对用户关注度调查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式，运用了多重调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度，最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，找出数据间的相关性，做出相应的判断和推测。

    本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料，本公司对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。

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