2014年8月，中国洗衣机市场上市售产品数量共计1358款，分属30家主流厂商。从品牌关注来看，本月依旧保持着海尔一家独大、西门子领跑第二阵营的市场关注格局，值得注意的是，本月小天鹅跻身关注榜前三甲，名列季军。从产品来看，滚筒式、全自动式、一级能效的大容量洗衣机继续受到消费者的重点关注，市场消费者关注的主流价格段依旧集中在1001-3000元。
报告要点
•品牌关注格局：海尔继续领跑，小天鹅跻身本月关注榜季军。
•产品型号结构：海尔 XQG70-1012 家家爱最受关注。
•产品类型结构：滚筒式洗衣机为用户关注主流。
•洗涤容量结构：最受消费者关注的洗涤容量集中在6Kg级。
•自动化结构：全自动洗衣机占据市场统治地位。
•能效等级结构：一级能效洗衣机的关注占比保持在六成以上。
•价格段结构：2001-3000元价格段最受消费者关注。
•主流厂商分析：本月海尔的关注占比呈下滑走势。
一、品牌关注格局
•海尔继续领跑，小天鹅跻身本月关注榜季军
2014年8月，中国洗衣机市场上，海尔继续领跑市场，独成第一阵营，其关注占比达34.0%；其余品牌组成第二阵营，由西门子领军，关注占比为11.5%；值得注意的是，本月小天鹅跻身品牌关注榜季军，关注占比为9.4%。
从关注排名的变化来看，本月关注排名上升的有小天鹅和格兰仕，出现下滑的有三星和小鸭；从关注占比的变化来看，本月波动幅度较大有海尔、西门子和三洋，其中，海尔和西门子的降幅较为明显，较7月分别下降了2.5%和1.1%，而三洋的涨幅相对最大，较7月上涨1.0%。其余品牌的变动不大，变动值均保持在一个百分点以内。
(图) 2014年8月中国洗衣机市场品牌关注比例分布
表 2014年7-8月中国洗衣机市场品牌关注比例对比
| 排名 | 2014年7月 | 2014年8月 | ||
| 品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | |
| 1 | 海尔 | 36.5% | 海尔 | 34.0% |
| 2 | 西门子 | 12.6% | 西门子 | 11.5% |
| 3 | 三星 | 9.2% | 小天鹅↑ | 9.4% |
| 4 | 小天鹅 | 8.8% | 三星↓ | 9.1% |
| 5 | 松下 | 6.8% | 松下 | 7.1% |
| 6 | LG | 5.8% | LG | 5.8% |
| 7 | 三洋 | 4.7% | 三洋 | 5.7% |
| 8 | 美的 | 2.6% | 美的 | 3.0% |
| 9 | 小鸭 | 1.9% | 格兰仕↑ | 2.4% |
| 10 | 格兰仕 | 1.5% | 小鸭↓ | 1.8% |
| — | 其他 | 9.6% | 其他 | 10.2% |
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