2014年8月，中国冰箱市场上，市售产品数量共计1600款，分属34家主流厂商。从品牌关注情况来看，海尔依旧把持着市场三成以上的消费者关注度，值得注意的是，本月容声和LG的关注排名出现上升，同时，新飞跻身品牌关注前十强。从产品关注方面来看，三开门及大容量冰箱继续受到广大消费者的重点关注，另外，电脑温控、风冷冰箱的关注占比均有小幅上涨。
报告要点
•品牌关注格局：海尔继续领跑冰箱市场，容声、LG排名上升。
•产品型号结构：海尔 BCD-649WE最受消费者关注。
•产品类型结构：对开门冰箱的关注占比继续上涨。
•控制方式结构：电脑温控、风冷冰箱的关注占比有小幅走高。
•产品容量结构：消费者的关注重心继续向大容量冰箱集中。
•产品能效结构：一级能效冰箱的关注占比超过八成。
•价格段结构：各价格段的关注占比分布呈“W”型。
•案例分析——海尔：本月海尔的关注占比呈下滑走势。
一、品牌关注格局
•海尔继续领跑冰箱市场，容声、LG排名上升
2014年8月，中国冰箱市场上，海尔蝉联品牌关注榜冠军，其本月关注占比达32.4%，独成第一阵营；其余众品牌组成第二阵营，由三星和西门子领跑，分别占据亚军和季军位置不变，关注占比分别为12.6%和12.0%。
从关注排名来看，本月容声和LG的排名出现上升，而排名下滑的有美的和松下，另外，本月新飞跻身关注榜前十强，名列第十位，关注占比为1.3%；
从关注占比的变化情况来看，各品牌的变动值相对较小，基本保持在一个百分点以内。关注占比涨幅相对最大的是三星，为0.9%；而关注占比降幅较为明显的是海尔和美的，分别较7月下滑了1.2%和1.0%。
(图) 2014年8月中国冰箱市场品牌关注比例分布
表 2014年7-8月中国冰箱市场品牌关注比例对比
| 排名 | 2014年7月 | 2014年8月 | ||
| 品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | |
| 1 | 海尔 | 33.6% | 海尔 | 32.4% |
| 2 | 三星 | 11.7% | 三星 | 12.6% |
| 3 | 西门子 | 11.6% | 西门子 | 12.0% |
| 4 | 美菱 | 8.3% | 美菱 | 8.6% |
| 5 | 美的 | 5.7% | 容声↑ | 5.7% |
| 6 | 容声 | 4.9% | 美的↓ | 4.7% |
| 7 | 松下 | 3.2% | LG↑ | 3.5% |
| 8 | LG | 3.1% | 松下↓ | 3.4% |
| 9 | 海信 | 3.0% | 海信 | 2.8% |
| 10 | 康佳 | 1.4% | 新飞new | 1.3% |
| — | 其他 | 13.5% | 其他 | 13.0% |
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