2014年8月,消费者对空气净化器的关注热情继续上涨,本月市场关注指数环比上涨了41.6%,日均关注指数达到16797点。从品牌关注情况来看,本月市场关注格局变化剧烈,飞利浦的关注占比继续大幅走低,同时,夏普一举夺魁,超越飞利浦成为品牌关注榜冠军。从价格段来看,消费者的关注重心向高价位段所转移。
报告要点
•品牌关注格局:夏普夺得品牌关注榜冠军,Allerair关注涨幅最大。
•产品关注型号:飞利浦 AC4076最受消费者关注,月末报价3598元。
•市场关注指数:8月空气净化器市场关注指数环比上涨41.6%。
•产品功率结构:47W功率的空气净化器产品最受消费者关注。
•价格段结构:本月消费者的关注重心向高价位段所转移。
•主流厂商分析:本月空气净化器市场的关注指数呈下滑走势。
一、品牌关注格局
•夏普夺得品牌关注榜冠军,Allerair关注涨幅最大
2014年8月,中国空气净化器市场品牌关注格局变化剧烈,本月飞利浦的市场关注占比继续下滑,仅为18.6%,关注排名下落至第二位;同时,夏普以19.0%的关注占比一举夺魁,超越飞利浦成为本月品牌关注榜冠军;另外,Allerair跻身关注榜前三甲,名列季军,关注占比为10.7%。
从本月关注排名的变化来看,夏普、Allerair和洛克施为的关注排名上升,而飞利浦、LightAir、亚都、双飞燕滤巨人和松下的关注排名出现下滑,同时,汇清和Blueair 均跻身本月关注榜前十强,分别名列第六位和第十位,关注占比分别为5.6%和2.3%。
从关注占比的变化来看,本月变化幅度较大的有Allerair、LightAir和洛克施为,其中,Allerai和洛克施为的涨幅明显,较7月分别上涨了7.1%和4.8%,而本月LightAir的降幅相对最大,较上月下滑了4.7%。
(图) 2014年8月中国空气净化器市场品牌关注比例分布
表 2014年7-8月中国空气净化器市场品牌关注比例对比
排名 | 2014年7月 | 2014年8月 | ||
品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | |
1 | 飞利浦 | 20.5% | 夏普↑ | 19.0% |
2 | 夏普 | 18.4% | 飞利浦↓ | 18.6% |
3 | LightAir | 13.7% | Allerair↑ | 10.7% |
4 | 亚都 | 6.6% | LightAir↓ | 9.0% |
5 | 双飞燕滤巨人 | 4.5% | 洛克施为↑ | 8.5% |
6 | 海尔 | 4.4% | 汇清new | 5.6% |
7 | 松下 | 4.2% | 亚都↓ | 4.6% |
8 | 洛克施为 | 3.7% | 双飞燕滤巨人↓ | 3.7% |
9 | Allerair | 3.6% | 松下↓ | 3.2% |
10 | 三星 | 2.7% | Blueair new | 2.3% |
— | 其他 | 17.7% | 其他 | 14.8% |
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