(三) 价格结构

    1、价格区间结构

    •市场主流价格段集中在1001-4000元

    2013年中国洗衣机市场上，消费者关注的重点价格段集中在1001-4000元，累计关注比例达69.7%。其中，1001-2000元、2001-3000元和3001-4000元价格段的关注比例均在两成以上，分别为24.7%、23.2%和21.8%。另外，关注比例超过一成的还有4001-7000元与1000元以下价格段，分别为14.1%和12.4%。

图9  2013年中国洗衣机市场不同价格段产品关注比例分布

    2、价格段关注对比

    •洗衣机市场的价格重心向2001-4000元转移

    对比2012年各价格段的关注占比可以发现，在2013年，中国洗衣机市场的价格重心向中端价格段转移。具体来看，1000元以下价格段的关注占比较2012年下滑了23.6%，其中大部分关注占比转移至2001-3000元与3001-4000元价格段，其关注占比较2012年分别上涨了6.4%和10.6%。其余价格段的关注占比也有小幅上涨。

图10  2012-2013年中国洗衣机市场不同价格段产品关注比例对比

    3、主流品牌均价对比

    •西门子产品均价相对最高，小鸭最低

    2013年中国洗衣机市场上，从最受用户关注的十大品牌来看，德系和韩系品牌——西门子、LG和三星的产品均价相对较高，基本都在3500元以上；日系品牌的价位居中，三洋和松下基本保持在2500-3000元；本土品牌均价相对较低，均在2500元以下，价格优势明显，其中，小鸭的产品均价最低，仅为426元。

图11  2013年中国主流洗衣机品牌产品平均价格对比