2013-2014中国洗衣机市场研究年度报告

    一、中国洗衣机市场发展概述

    •进口品牌销量稳中有升，平均价格差距逐步拉大

    2013年，进口洗衣机品牌的销售额占比由2012年的46.44%上升到47.77%，市场占有率也由2012年的35.27%上升到37.03%。除日系品牌占有率不太稳定外，欧系、韩系，尤其是西门子、LG和三星市场销量上升明显。

    此外，进口洗衣机品牌的平均价格与本土品牌间的差距逐渐拉大。2013年，进口品牌的平均单价为4240元/台，而国内一线品牌为2276元/台。由于消费者对进口品牌有很高的忠诚度，其价格受市场波动影响小，具有稳定优势。

    •新能效标准出台，品牌竞争将更显激烈

    从2013年10月1日开始，包括洗衣机在内的家电新能效标准正式实施，原洗衣机一级能效将直接降为五级能效，这对企业技术研发、产品结构调整、投入、产品市场转化都提出了新的要求，一些中小企业将会面临困境。整个行业将会处在一个因产品结构调整、整体水平上升带来的品牌淘汰阶段，优秀企业市场机会将明显提升。

    •电商渠道异军突起，洗衣机销售额逐年攀升 

    在销售方面，除了线下销售之外，2013年，线上电商渠道异军突起。在关于中国网民网购洗衣机的调查显示，有73.2%的网友表示会网购洗衣机，电商渠道销售额结构占比正在逐年攀升，今年洗衣机的网上销售额占比达9%，可以预见的是，网购将逐步成长为主流渠道之一。

    二、中国洗衣机市场结构分析

    (一) 品牌结构

    •前三家品牌累计关注占比超六成

    2013年，中国洗衣机市场依旧保持着海尔一家独大、西门子领跑第二阵营的市场关注格局。具体来看，海尔、西门子和小天鹅保持前三甲位置不变，累计关注比例达62.2%。其中，海尔以37.6%的关注占比蝉联品牌关注榜冠军，西门子和小天鹅则分别占据关注榜亚军和季军不变，关注占比分别为15.2%和9.4%。

图1  2013年中国洗衣机市场品牌关注比例分布

    •惠而浦、格兰仕跻身品牌关注榜单

    从具体品牌的对比来看，在2013年，各品牌的关注占比变化幅度相对较小，变化值均保持在两个百分点以内，其中，西门子的涨幅最大，为1.7%；海尔的降幅最大，为1.3%。值得注意的是，惠而浦和格兰仕均跻身本年度品牌关注榜，分别位列第八位和第十位，关注占比分别为2.1%和1.3%。

表1  2012-2013年中国洗衣机市场品牌关注比例对比