《2013-2014年中国液晶电视市场研究年度报告》主要是基于ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”并结合ZDC分析师对2013年中国液晶电视市场进行全面深入的分析研究，期望能够为市场各方提供参考依据及策略支持。
本报告分为三篇：
《2013-2014年中国液晶电视市场研究年度报告(一)》主要是由全球液晶电视市场概况、中国液晶电视市场概况，及液晶电视整体市场结构分析三个部分组成；
《2013-2014年中国液晶电视市场研究年度报告(二)》主要是从智能电视市场结构分析和3D电视市场结构分析来研究展开；
《2013-2014年中国液晶电视市场研究年度报告(三)》则是对4K电视市场结构进行分析，把主流电视厂商进行对比，并且对未来液晶电视市场的发展趋势做出了预测。
一、全球液晶电视市场发展概述
(一) 发展现状
•液晶电视在发达市场的需求趋于饱和
2013年，全球液晶电视出货的情形不容乐观，特别是在西欧和北美等发达市场上，消费者对液晶电视的需求表现疲软，加上持续性的经济逆风，液晶电视市场趋于饱和，其出货量增长缓慢甚至部分季度出现一定下滑。
•韩系电视品牌总营收位居世界前茅
从2013年全球电视厂商的总营收来看，韩系品牌三星和LG的营收一共占据了全球电视品牌总营收的40.0%，位居世界前茅。另一方面，日系电视品牌表现依旧低迷，在全球电视品牌总营收的占比起伏不大；而中国电视品牌的营收持续增长。
(二) 发展特点
•全球液晶面板重心开始向中国大陆转移
自从去年三星、LG转移8.5代液晶面板产线到中国后，加上在中国政府和银行的支持下，全球的TFT产业重心开始逐步转移到大陆，预计到2015年，中国大陆会有8条8.5代TFT-LCD生产线建成并量产，产能将占到全球的23%。
•图变化谋发展，上游产业聚焦新一代技术
为了避免价格战带来的竞争压力，具有上游控制力的电视巨头纷纷致力于新一代显示技术的开发，力求开拓出新的消费点。LGDisplay在今年增设一条8.5代WRGBOLED电视面板生产线，预计将于2014年上半年实现量产，并在今年下半年发布了曲面OLED液晶电视。另外，索尼、夏普等企业也已经开始研究新一代的4K超高清技术，在2K转4K、上下游产业链的布局上领衔行业。
二、中国液晶电视市场发展概述
(一) 发展现状
•互联网公司进军智能领域，抢占市场份额
可以说，2013年是智能电视大爆发的一年，无论是传统电视厂商，如三星、海信、TCL……都带来许多惊喜，特别的是，在今年，包括乐视、小米在内的互联网公司也纷纷推出旗下的智能电视——乐视超级TV 和小米电视，分别以强大的网络资源和极高的性价比震撼着传统电视厂商和电视消费者们，为智能电视领域注入新的血液，同时，也带来了新的竞争。
•日系电视影响力略显颓势，在华全面“瘦身”
近年来，随着中国电视品牌和韩系电视品牌的逐渐崛起，日系电视在中国的影响力逐渐减弱，而在中国电视业务的逐年亏损也让少许日系电视巨头开始调整在华策略，打算放弃电视业务。
就在2013年，日本电视东芝宣布，将关闭其在中国大连的电视工厂；同样，电视巨头松下也在今年宣布正式放弃其一直苦心经营的等离子电视。目前仅有索尼、夏普和三洋还在中国市场上继续拼杀。
(二) 发展特点
•向全球电视巨头看齐，4K电视成新宠
自从2012年被开发出来之后，4K电视便一直受到全球电视巨头的关注。在2013年，价格的急速下降更加推动了人们对4K电视的追捧，作为新的消费刺激点，各大电视厂商都不愿放弃这块“肥肉”，纷纷发布自己的4K电视。
而中国电视厂商也努力把握这次重新洗牌的机会，海信、创维、TCL和康佳等均在第一时间推出了自己的4K电视，叫板外资或合资品牌电视，营造本土优势。
•传统销售岌岌可危，在线销售比重稳步上涨
在2013年，可以发现一个明显的变化，那就是，线下市场开始着力加速整合线下、在线渠道资源，由此引发的“双线联动”促销已成为一种共识，可以尽可能的利用已有的资源降低了电视的成本，也对在线市场产生了一定影响，而今年在线销售的比重同比去年也有了很大的增长，同时也相信随着在线销售的越发成熟，其所占比重将会进一步扩大。
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