三、中国液晶电视市场结构分析

    (一) 液晶电视整体市场结构

    1、品牌结构

    (1) 年度品牌结构

    •三星蝉联品牌关注榜冠军，创维跻身前三甲

    2013年中国液晶电视市场上，三星以16.7%的关注比例继续领跑液晶电视市场，夺得两连冠。海信紧随其后，关注比例为15.8%，与三星的差距由去年的4.9%拉近至一个百分点以内。创维则跻身品牌关注榜前三甲，名列季军，关注比例为11.9%，这也是国产品牌首次占据前三甲中两位名额，打破了由国外品牌长期垄断前三甲的关注局面。

图1  2013年中国液晶电视市场品牌关注比例分布

    •本土品牌强势崛起，日系品牌表现依旧低迷

    从不同区域品牌的关注比例来看，2013年，本土品牌有了一个不错的表现，关注占比由2012年的48.4%上涨至53.9%，这也是本土品牌首次超过五成占比，确立本土品牌的关注优势。同时，韩系品牌在2013年的表现有所上调，但幅度不大。而日系品牌的表现继续低迷，关注占比持续下滑，跌至两成，仅为20.2%，较2012年下滑了6.1%。

图2  2012-2013年中国液晶电视市场区域品牌关注比例对比

    •创维、TCL和LG排名上升，索尼、夏普下滑

    从具体品牌的对比来看，在2013年，三星与海信分别保持冠亚军不变，但两者的关注差距有一定缩小。创维、TCL和LG的关注排名分别上升至第三位、第五位和第六位，关注占比同2012年相比均有所上涨，以LG的涨幅最大，达到2.3%；与此同时，索尼和夏普则分别下落至第四位和第七位，关注占比均跌至一成以下，分别为9.6%和9.1%。

表1  2012-2013年中国液晶电视市场品牌关注比例对比