三、案例分析—奔驰

    (一) 品牌走势

    •奔驰2013年走势回升

    2013年5月，奔驰官方正式向国内市场推出了一款S65L AMG Grand Edition车型，售价为329.8万元。新车在动力方面进行了重新调校，使得功率有小幅提升，另外轮毂尺寸也由此前的19寸升级为20寸。

    2012年10月-2013年2月中国跑车市场上，奔驰的整体关注走势处于下滑状态，关注比例从5.4%跌至4.0%。不过从3月份开始，奔驰的关注走势开始缓慢上涨，5月份升至4.6%。

(图) 2012年10月-2013年5月中国跑车市场奔驰关注比例走势

    (二) 车系排行

    •奔驰SLK人气最旺

    2013年5月中国跑车市场上，奔驰共有七个车系。其中奔驰SLK是奔驰跑车中关注度最高的车系，市场关注份额超三成，达34.6%。奔驰CLS位居次席，关注比例为29.2%。另外，奔驰SL级AMG、奔驰SL级和奔驰SLS AMG的市场关注份额也均在一成左右。

(图) 2013年5月中国跑车市场奔驰车系关注比例排行

    (三) 产品结构

    •百万元以下产品数量较多

    价格段方面，奔驰的跑车数量多在百万元以下。其中，70-100万元价格段的产品数量多达14款，50-70万元的跑车数量为5款，百万元以下的跑车数量占据奔驰全部跑车数量的六成左右。

    •70-100万元产品最受青睐

    从各价格段的关注比例来看，70-100万元的奔驰跑车较受消费者的青睐，关注比例为36.1%。50-70万元产品的市场关注份额也在三成左右，为28.2%。300-500万元的产品虽然价格较高，但仍受到不少用户的关注，关注比例达18.2%。

(图) 2013年5月中国跑车市场奔驰产品结构分析

    跑车：英文名称为Sport Car，车身一般为双门式，顶盖为可折叠的软质顶篷或硬顶，发动机功率强大，加速性好，车速较高性能突出。如保时捷911和宝马Z4等。

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