2013年5月中国跑车市场分析报告

    2013年5月中国跑车市场上，大众尚酷GTS、宝马6系 xDrive四驱版、奔驰S65L AMG Grand Edition和奥迪A5风尚版等多款新车相继上市，众多新车的上市会给中国跑车市场带来什么样的改变呢？ZDC统计数据显示，本月品牌关注排行榜中，宝马和奔驰的市场关注份额均有所上涨，其中奔驰的排名上升两位，位列榜单第六名。价格方面，本月跑车市场的产品均价为214.69万元，较上月的210.04万元上涨了4.65万元。

    报告要点

    •品牌关注格局：保时捷以19.0%的关注比例蝉联品牌关注排行榜的首位，成为最受跑车市场关注的品牌；兰博基尼的市场关注份额持续上涨，其与榜首之间的差距不断缩小。

    •产品关注格局：车系榜上，兰博基尼旗下的Gallardo超越了保时捷Panamera和Boxster夺得榜首；产品榜上，保时捷有三款产品上榜，兰博基尼和法拉利均有两款产品进入前十。

    •参数特征分析：3.1-4.0L排量产品的关注比例持续上升；DCT变速箱的产品最受用户的青睐；本月中国跑车市场的产品均价为214.69万元，较上月的210.04万元上涨了4.65万元。

    •案例分析—奔驰：2013年3月-2013年5月，奔驰的品牌关注走势持续上涨；不同车系中，奔驰SLK人气最旺；价格段方面，奔驰百万元以下跑车数量较多，并累计占据了64.3%的关注份额。

    一、品牌关注格局

    •保时捷关注比例居首

    2013年5月中国跑车市场上，保时捷以19.0%的市场关注份额排名品牌关注榜的首位，蝉联最受消费者关注的跑车品牌。兰博基尼和奥迪分列第二和第三名，市场关注份额分别为12.8%和8.6%。法拉利、宝马、奔驰和玛莎拉蒂等品牌分列其后，前十名的品牌累计占据了74.2%的市场关注份额。

(图) 2013年5月中国跑车市场品牌关注比例分布

    •奔驰和玛莎拉蒂关注排名上涨

    与上月相比，本月跑车市场关注格局变动不大，榜单前五名的排名均未发生变动。其中，保时捷位列榜首，不过关注比例较上月略有下滑，而位居次席的兰博基尼的关注比例则是上涨了1.2个百分点，两者之间的差距从上月的7.8%缩小至本月的6.2%。

    奔驰和玛莎拉蒂的市场关注份额较上月均有不同程度的上涨，其关注排名也均有所上升，而宾利和大众的排名则是有所下滑。

表 2013年4-5月中国跑车市场品牌关注比例对比

2013年第一季度中国汽车市场研究报告

    二、产品关注格局

    (一) 车系排名

    •Gallardo夺得车系榜榜首

    2013年5月中国跑车市场上，兰博基尼旗下的Gallardo超越了保时捷Panamera和Boxster，以7.1%的关注比例领跑车系榜。保时捷Panamera退居次席，关注比例为7.0%。保时捷Boxster位居第三，关注比例为5.8%。

(图) 2013年5月中国跑车市场不同车系关注比例排行

    (二) 产品排行

    •2013款 Boxster 2.7最受青睐

    产品榜中，保时捷旗下的2013款 Boxster 2.7仍然保持着高人气，位列产品关注排行榜的首位，产品价格为73.2万元。排在第二位的是兰博基尼旗下的2013款 Aventador LP 700-4 Roadster，产品价格为738.88万元。2013款 保时捷Panamera Platinum Edition位居第三，产品价格为120.3万元。

    •保时捷三款产品上榜

    从上榜产品的品牌来看，保时捷有三款产品上榜，成为拥有上榜产品数量最多的品牌；兰博基尼和法拉利均有两款产品进入前十；其他三款产品分别来自雪佛兰、大众和玛莎拉蒂。

表 2013年5月中国跑车市场最受关注的十款产品及主要参数

    (三) 排量结构

    •3.1-4.0L排量关注比例上升

    2013年5月中国跑车市场上，3.1-4.0L排量产品的关注份额持续上涨，为23.6%，较上月上涨0.7个百分点。5.1-6.0L排量排在第二位，关注比例为18.0%。跑车也不一定都是大排量，1.6L及以下的低排量跑车也获得了6.0%的用户关注度，代表车型有大众Scirocco尚酷、本田CR-Z和标致RCZ等。

(图) 2013年5月中国跑车市场不同排量产品关注比例分布

    (四) 变速箱结构

    •DCT产品关注度超四成

    在变速箱方面，搭载双离合变速箱(DCT)的产品最受消费者的青睐，为41.7%，较上月小幅回落了0.2个百分点。自动变速(AT)位列次席，关注比例为30.6%，较上月略有上升。机械自动变速 (AMT)、手动变速(MT)和无极变速(CVT)分列其后，市场关注份额分别为17.3%、9.0%和1.4%。

(图) 2013年5月中国跑车市场不同变速箱产品关注比例分布

    (五) 价格段结构

    •跑车市场均价为214.69万元

    本月中国跑车市场的产品均价为214.69万元，较上月的210.04万元上涨了4.65万元。价格段方面，低价格段的产品关注比例有所下滑，百万元以下跑车的市场关注份额较上月下跌了1.6个百分点。而300-500万元价格段的产品关注比例则是上涨明显，为16.3%，较上月上涨了1.5个百分点。

(图) 2013年4-5月中国跑车市场不同价格段产品关注比例对比

    三、案例分析—奔驰

    (一) 品牌走势

    •奔驰2013年走势回升

    2013年5月，奔驰官方正式向国内市场推出了一款S65L AMG Grand Edition车型，售价为329.8万元。新车在动力方面进行了重新调校，使得功率有小幅提升，另外轮毂尺寸也由此前的19寸升级为20寸。

    2012年10月-2013年2月中国跑车市场上，奔驰的整体关注走势处于下滑状态，关注比例从5.4%跌至4.0%。不过从3月份开始，奔驰的关注走势开始缓慢上涨，5月份升至4.6%。

(图) 2012年10月-2013年5月中国跑车市场奔驰关注比例走势

    (二) 车系排行

    •奔驰SLK人气最旺

    2013年5月中国跑车市场上，奔驰共有七个车系。其中奔驰SLK是奔驰跑车中关注度最高的车系，市场关注份额超三成，达34.6%。奔驰CLS位居次席，关注比例为29.2%。另外，奔驰SL级AMG、奔驰SL级和奔驰SLS AMG的市场关注份额也均在一成左右。

(图) 2013年5月中国跑车市场奔驰车系关注比例排行

    (三) 产品结构

    •百万元以下产品数量较多

    价格段方面，奔驰的跑车数量多在百万元以下。其中，70-100万元价格段的产品数量多达14款，50-70万元的跑车数量为5款，百万元以下的跑车数量占据奔驰全部跑车数量的六成左右。

    •70-100万元产品最受青睐

    从各价格段的关注比例来看，70-100万元的奔驰跑车较受消费者的青睐，关注比例为36.1%。50-70万元产品的市场关注份额也在三成左右，为28.2%。300-500万元的产品虽然价格较高，但仍受到不少用户的关注，关注比例达18.2%。

(图) 2013年5月中国跑车市场奔驰产品结构分析

    跑车：英文名称为Sport Car，车身一般为双门式，顶盖为可折叠的软质顶篷或硬顶，发动机功率强大，加速性好，车速较高性能突出。如保时捷911和宝马Z4等。

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