三、案例分析—长安

    (一) 品牌走势

    •长安4月走势上涨

    2013上海国际车展上，长安携旗下14款展车亮相，其中包括五款全球首发车型：两厢运动轿跑致尚XT、大型SUV概念车CS95、加长版高端商务座驾Grand RAETON、逸动Hybrid混合动力车型和高端商旅轻客长安尊行；另外，长安CS35、悦翔V5、悦翔V3和奔奔MINI等市场热卖的车型也在此次展会上亮相。

    2012年9月-2013年4月中国汽车市场上，长安的关注走势较为稳定，市场关注份额始终保持在4.0%左右，其中在2013年3月，长安的关注走势跌至3.4%的地位，不过4月份随着多款新车的展示，长安的品牌关注比例小幅上涨，达3.6%。

(图) 2012年9月-2013年4月中国汽车市场长安品牌关注比例走势

    (二) 产品结构

    •微型车产品数量最多

    2013年4月中国汽车市场上，长安品牌的产品总数超过百款。其中，微型车和小型车的数量较多，均超过30款；紧凑型车的产品数量也不低，为24款；而中型车、MPV和SUV的产品数量均不超过10款，分别为7款、6款和3款。

    •小型车产品最受关注

    在各级别车型的关注比例方面，凭借着悦翔系列车系的热销，小型车成为最受长安用户关注的汽车级别，关注比例近五成，为47.0%。尽管SUV的产品数量仅有3款，但市场关注份额却不低，为19.0%，代表车系为长安CS35。以逸动和长安CX30为代表的紧凑型车排在第三位，市场关注份额为18.0%。

(图) 2013年4月中国汽车市场长安产品结构分析

    注：本报告中的汽车特指乘用车，包括基本型乘用车（轿车）、多用途车（MPV）、运动型多用途车（SUV）、专用乘用车和交叉型乘用车等，不包括客车、货车和半挂牵引车等商用车。

相关链接：

2013年3月中国汽车市场分析报告

2013年第一季度中国汽车市场研究报告

2012-2013年中国汽车市场研究报告

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