2013年3月中国汽车市场分析报告

    由于央视3•15晚会的公开报道，大众累积已久的DSG问题被曝光，质检总局也在次日向大众予以通报，大众随即向公众宣布了召回计划。不过尽管如此，大众品牌形象还是受到了不小的影响。2013年3月中国汽车市场上，虽然有2013款新捷达的上市，但大众的品牌关注比例依然下滑了1.4个百分点，其在产品关注榜上的上榜产品数量也从上月的七款减少至五款。

    报告要点

    •品牌关注格局：大众蝉联品牌关注榜榜首，长城位居次席；福特排名直升四位，进入榜单前三；另外，雪佛兰、比亚迪和丰田等品牌的关注排名均有所上涨。

    •产品关注格局：上海大众领跑汽车厂商关注榜，长城汽车位列次席；车系榜上，新桑塔纳最受用户的青睐；紧凑型车占据了超过三成的市场关注份额。

    •参数特征分析：5-20万元价格段累计占据了近七成的关注份额；1.6L排量的产品最受消费者青睐，关注比例为21.3%；搭载手动变速箱的产品关注比例已跌破五成。

    •案例分析—福特：2013年3月，福特的品牌关注走势显著上涨；产品级别方面，紧凑型车的产品数量最多，且占据了福特五成以上的市场关注份额。

    一、品牌关注格局

    •大众蝉联品牌关注榜榜首

    2013年3月中国汽车市场上，大众以16.8%的关注比例蝉联品牌关注排行榜的冠军，领先优势依旧明显。长城和福特分别以6.0%和5.3%的关注比例分列榜单的第二和第三位。雪佛兰、现代和别克分列其后，关注比例分别为4.8%、4.7%和3.8%。前十五名的品牌累计占据了70.2%的市场关注份额。

(图) 2013年3月中国汽车市场品牌关注比例排行

    •大众关注比例回落

    自从8月份2013款朗逸上市之后，大众的品牌关注走势便保持着持续上升的势头。不过，由于本次3•15晚会上DSG问题被曝光，大众品牌形象受到了较大的影响。尽管旗下2013款捷达在本月新上市，但其市场关注份额还是有所下滑，为16.8%，较上月下跌了1.4个百分点。

    •福特升入榜单前三

    福特在3月份宣布了2013款翼搏和2013款嘉年华等多款新车上市，其中2013款翼搏作为一款紧凑型城市SUV定价仅在10万元左右，在上市后受到了广泛关注，福特的市场关注份额较上月大幅上涨了1.5个百分点，排名也直升四个位置，位列榜单第三名。另外，雪佛兰、比亚迪和丰田等品牌的排名均有所上涨。

表 2013年2-3月中国汽车市场品牌关注比例对比