三、案例分析—福特

    (一) 品牌走势

    •福特3月走势上涨

    2013年3月19日，2013款翼搏在杭州正式上市，此次翼搏共有两种排量的六款车型上市，产品售价为9.48万-12.78万元。3月26日，长安福特宣布2013款嘉年华正式上市，新车推出了六款两厢车型和五款三厢车型，产品售价为7.99万元和11.69万元。新车上市后，福特的关注走势明显升高。

    2012年8月-2013年2月中国汽车市场上，福特的关注走势缓慢下滑，市场关注份额从2012年9月的4.9%一度跌至12月的3.6%，不过在2013年3月的多款新车上市后，福特的关注比例显著上涨，达5.3%。

(图) 2012年8月-2013年3月中国汽车市场福特品牌关注比例走势

    (二) 产品结构

    •紧凑型车产品数量最多

    2013年3月中国汽车市场上，福特品牌的产品总数超过200款。其中，产品级别为紧凑型车的数量最多，为63款；小型车、中型车和SUV的产品数量均不低于30款；跑车和MPV的产品数量相对较少，分别为13款和10款。

    •紧凑型车产品最受关注

    在各级别产品的关注比例上，凭借着福克斯的热销，紧凑型车成为最受福特用户关注的汽车级别，市场关注份额超过五成，为51.6%。以翼搏和翼虎为代表的SUV排在第二位，市场关注份额为26.4%。

(图) 2013年3月中国汽车市场福特产品结构分析

    注：本报告中的汽车特指乘用车，包括基本型乘用车（轿车）、多用途车（MPV）、运动型多用途车（SUV）、专用乘用车和交叉型乘用车等，不包括客车、货车和半挂牵引车等商用车。

【您爱车的品质如何？】汽车质量状况调查问卷

相关链接：

2013年2月中国汽车市场分析报告

2012-2013年中国汽车市场研究报告

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