2013年4月中国汽车市场分析报告

    2013年4月21日-29日，2013上海国际车展在上海新国际博览中心召开。本届上海车展共吸引了18个国家和地区的2000余家中外汽车厂商参展；展出整车1300辆，其中全球首发车111辆，概念车69辆，新能源车91辆；参观观众达81.3万人次。本届车展上，众多汽车厂商争相展示旗下新品，这也在一定程度上也影响了整个中国汽车市场的关注格局。2013年4月中国汽车市场上，品牌关注榜前十五名中有十二个品牌的排名发生了变动，其中福特、现代、丰田和长安等品牌的排名均有所上涨。

    报告要点

    •品牌关注格局：大众以14.8%的市场关注份额蝉联品牌关注榜的榜首，但领先优势有所缩小；继上月排名上升四位之后，福特本月排名又超越了长城，位居榜单次席。

    •产品关注格局：上海大众领跑汽车厂商关注榜，长城汽车和长安福特分列其后；车系榜上，福克斯夺得首位；紧凑型车最受用户青睐，关注比例为33.1%。

    •参数特征分析：20万元以下产品累计占据了七成以上的关注份额；1.6L排量的产品最受消费者欢迎，关注比例为20.7%；搭载手动变速箱的产品占据市场主流。

    •案例分析—长安：2012年9月-2013年4月，长安的品牌关注走势较为稳定；产品级别方面，小型车最受长安用户的青睐，其占据了长安47.0%的市场关注份额。

    一、品牌关注格局

    •大众蝉联品牌关注榜榜首

    2013年4月中国汽车市场上，大众成为消费者最为青睐的汽车品牌，其以14.8%的关注比例蝉联品牌关注排行榜的冠军。福特和长城分别以6.7%和6.6%的关注比例分列榜单的第二和第三位，两者之间仅相差0.1个百分点。现代、雪佛兰和丰田分列其后，关注比例分别为4.5%、4.4%和3.7%。前十五名的品牌累计占据了69.2%的市场关注份额。

(图) 2013年4月中国汽车市场品牌关注比例排行

    •市场竞争日趋激烈

    由于2013上海国际车展的召开，许多品牌均乘此机会争相发布或展示旗下产品，市场格局变得日趋激烈。与上月相比，本月品牌关注榜前十五名中有十二个品牌的排名发生了变动。其中，福特、现代、丰田、长安和本田等品牌的排名均有上升，而长城、雪佛兰、别克和起亚等品牌的排名则是有所下滑。

    •大众品牌领先优势缩小

    由于新朗逸和新桑塔纳影响力的日渐消褪，再加上DSG事件的负面影响，大众的市场关注份额较上月下滑了2.0个百分点，领先第二名的优势也从上月的10.8%缩减为本月的8.1%。

    福特在上月发布了2013款翼搏和2013款嘉年华之后，品牌关注比例大幅上涨，本月市场关注份额较上月上涨了1.4个百分点，排名也超越了长城位列榜单第二位。

表 2013年3-4月中国汽车市场品牌关注比例对比