三、主流厂商对比

    (一) 品牌结构对比

    •天敏稳步上升，与其他品牌逐渐拉开差距

    2012年中国高清播放机市场上，从全年的关注比例走势来看，天敏的关注比例稳步上升，由第一季度的20.0%上升至第四季度的21.7%，而杰科的关注比例呈下落走势，第四季度关注比例为18.5%，相比第一季度下降了1.9%，与天敏的竞争依然非常激烈。美如画呈上升走势，第四季度关注比例为14.5%，同第一季度相比上升3.4%。

(图) 2012年Q1-Q4中国高清播放机市场主流品牌关注比例走势

    (二) 产品结构对比

    1、市售产品数量对比

    •美如画的市售产品数量相对最多

    据ZDC统计数据显示，2012年中国高清播放机市场的前三强品牌中，美如画的市售产品数量最多，达到了60款，与去年相比增加了22款。天敏以36款位居第二。杰科的市售产品数量相对最少，只有27款。

(图) 2012年中国高清播放机市场主流品牌市售产品数量对比

    2、单品关注率对比

    •杰科的单品关注率相对最高

    2012年中国高清播放机市场上主流品牌的单品关注率分别为天敏0.59%、杰科0.71%、美如画0.18%。可以发现，虽然杰科的市售产品数量相对最少，但其能保持最高的单品关注率，也显示出其不俗的品牌竞争力。

(图) 2012年中国高清播放机市场主流品牌单品关注率对比
 
   

（注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。）

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    本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。

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