2012-2013年中国高清播放机市场研究报告

    在谷歌的Android系统迅速席卷全球各个领域的形势下，中国高清播放机市场也迅速发展着，3D、智能和超高清成为目前市场的主流发展趋势。2012年，有不少品牌退出市场，也有不少新的品牌加入市场，形成了由天敏和杰科领跑，众多品牌激烈竞争的市场关注格局。价格段方面，市场主流价格段依然集中在501-1000元。

    本报告要点

    •年度品牌格局：天敏夺得关注榜冠军，第二阵营竞争激烈。

    •季度品牌格局：杰科与天敏争夺榜首，下游品牌变化明显。

    •产品型号结构：天敏 炫影T5成为最受消费者关注的产品。

    •价格段结构：501-1000元价格段是市场主流价格段。

    •主流厂商对比：天敏稳步上升，与其他品牌逐渐拉开差距。
 
一、品牌关注格局

    (一) 年度品牌格局

    •天敏夺冠，第二阵营竞争激烈

    2012年中国高清播放机市场上，天敏与杰科组成第一阵营，累计关注比例超四成达到40.4%。其中，天敏以21.3%的关注比例成为品牌关注榜冠军，杰科紧随其后，关注比例为19.1%，与天敏相差仅为2.2%。第二阵营由美如画领跑，关注比例为10.8%。另外，关注比例超过5.0%的品牌还有开博尔和海美迪，分别为8.0%和5.5%。其余品牌关注比例相对较小，均在5.0%以下，竞争非常激烈。

(图) 2012年中国高清播放机市场品牌关注比例分布

    (二) 季度品牌格局

    •杰科与天敏争夺榜首，下游品牌变化明显

    2012年中国高清播放机市场上，杰科与天敏争夺榜首位置，第一季度杰科小优，到了第二至第四季度则是天敏领先杰科，两者关注比例相差不大，市场角逐激烈。第二阵营上游品牌美如画、开博尔和海美迪走势稳定，分别保持在关注榜第三至第五位。而下游品牌变化频繁，竞争激烈。

(表) 2012年Q1-Q4中国高清播放机市场品牌关注排名对比

二、产品关注格局

    (一) 年度产品型号

    •天敏 炫影T5成为产品关注榜冠军

    2012年中国高清播放机市场上，天敏 炫影T5以3.1%的关注比例成为最受消费者关注的产品。这款512MB 内存、4G 闪存、支持3D格式的高清播放机价格一直稳定为799元。产品关注榜前十款产品被天敏、杰科、开博尔和海美迪包揽，其中天敏拥有四款，杰科三款、开博尔两款、海美迪一款。

(图) 2012年中国高清播放机市场产品型号关注排名

    (二) 产品价格结构

    •501-1000元价格段最受消费者关注

    2012年中国高清播放机市场上，501-1000元成为最受消费者关注的价格段，关注比例超过五成达到51.3%，是市场的主流价格段。排在第二的是500元及以下价格段，关注比例为25.2%。关注比例超过10.0%的价格段还有1001-2000元，为16.0%。2001-3000元与3000元以上价格段的关注比例相对较小，仅为4.3%和3.2%。

(图) 2012年中国高清播放机市场不同价格段产品关注比例分布

三、主流厂商对比

    (一) 品牌结构对比

    •天敏稳步上升，与其他品牌逐渐拉开差距

    2012年中国高清播放机市场上，从全年的关注比例走势来看，天敏的关注比例稳步上升，由第一季度的20.0%上升至第四季度的21.7%，而杰科的关注比例呈下落走势，第四季度关注比例为18.5%，相比第一季度下降了1.9%，与天敏的竞争依然非常激烈。美如画呈上升走势，第四季度关注比例为14.5%，同第一季度相比上升3.4%。

(图) 2012年Q1-Q4中国高清播放机市场主流品牌关注比例走势

    (二) 产品结构对比

    1、市售产品数量对比

    •美如画的市售产品数量相对最多

    据ZDC统计数据显示，2012年中国高清播放机市场的前三强品牌中，美如画的市售产品数量最多，达到了60款，与去年相比增加了22款。天敏以36款位居第二。杰科的市售产品数量相对最少，只有27款。

(图) 2012年中国高清播放机市场主流品牌市售产品数量对比

    2、单品关注率对比

    •杰科的单品关注率相对最高

    2012年中国高清播放机市场上主流品牌的单品关注率分别为天敏0.59%、杰科0.71%、美如画0.18%。可以发现，虽然杰科的市售产品数量相对最少，但其能保持最高的单品关注率，也显示出其不俗的品牌竞争力。

(图) 2012年中国高清播放机市场主流品牌单品关注率对比
 
   

（注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。）

    ZDC声明

    本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。

    法律声明

    本报告为互联网消费调研中心(ZDC)制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。没有经过ZDC书面许可，任何组织和个人，不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。本报告中部分文字或数据采集于公开信息，所有权为原著者所有。没有经过原著者和ZDC许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。

    本报告中发布的数据采用ZDC自主研发的统计系统，或部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只免费提供给业内作为市场参考资料，ZDC对该报告的数据准确性不承担法律责任。

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二、产品关注格局

    (一) 年度产品型号

    •天敏 炫影T5成为产品关注榜冠军

    2012年中国高清播放机市场上，天敏 炫影T5以3.1%的关注比例成为最受消费者关注的产品。这款512MB 内存、4G 闪存、支持3D格式的高清播放机价格一直稳定为799元。产品关注榜前十款产品被天敏、杰科、开博尔和海美迪包揽，其中天敏拥有四款，杰科三款、开博尔两款、海美迪一款。

(图) 2012年中国高清播放机市场产品型号关注排名

    (二) 产品价格结构

    •501-1000元价格段最受消费者关注

    2012年中国高清播放机市场上，501-1000元成为最受消费者关注的价格段，关注比例超过五成达到51.3%，是市场的主流价格段。排在第二的是500元及以下价格段，关注比例为25.2%。关注比例超过10.0%的价格段还有1001-2000元，为16.0%。2001-3000元与3000元以上价格段的关注比例相对较小，仅为4.3%和3.2%。

(图) 2012年中国高清播放机市场不同价格段产品关注比例分布

三、主流厂商对比

    (一) 品牌结构对比

    •天敏稳步上升，与其他品牌逐渐拉开差距

    2012年中国高清播放机市场上，从全年的关注比例走势来看，天敏的关注比例稳步上升，由第一季度的20.0%上升至第四季度的21.7%，而杰科的关注比例呈下落走势，第四季度关注比例为18.5%，相比第一季度下降了1.9%，与天敏的竞争依然非常激烈。美如画呈上升走势，第四季度关注比例为14.5%，同第一季度相比上升3.4%。

(图) 2012年Q1-Q4中国高清播放机市场主流品牌关注比例走势

    (二) 产品结构对比

    1、市售产品数量对比

    •美如画的市售产品数量相对最多

    据ZDC统计数据显示，2012年中国高清播放机市场的前三强品牌中，美如画的市售产品数量最多，达到了60款，与去年相比增加了22款。天敏以36款位居第二。杰科的市售产品数量相对最少，只有27款。

(图) 2012年中国高清播放机市场主流品牌市售产品数量对比

    2、单品关注率对比

    •杰科的单品关注率相对最高

    2012年中国高清播放机市场上主流品牌的单品关注率分别为天敏0.59%、杰科0.71%、美如画0.18%。可以发现，虽然杰科的市售产品数量相对最少，但其能保持最高的单品关注率，也显示出其不俗的品牌竞争力。

(图) 2012年中国高清播放机市场主流品牌单品关注率对比
 
   

（注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。）

    ZDC声明

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