2012-2013年中国高清播放机市场研究报告

    在谷歌的Android系统迅速席卷全球各个领域的形势下，中国高清播放机市场也迅速发展着，3D、智能和超高清成为目前市场的主流发展趋势。2012年，有不少品牌退出市场，也有不少新的品牌加入市场，形成了由天敏和杰科领跑，众多品牌激烈竞争的市场关注格局。价格段方面，市场主流价格段依然集中在501-1000元。

    本报告要点

    •年度品牌格局：天敏夺得关注榜冠军，第二阵营竞争激烈。

    •季度品牌格局：杰科与天敏争夺榜首，下游品牌变化明显。

    •产品型号结构：天敏 炫影T5成为最受消费者关注的产品。

    •价格段结构：501-1000元价格段是市场主流价格段。

    •主流厂商对比：天敏稳步上升，与其他品牌逐渐拉开差距。
 
一、品牌关注格局

    (一) 年度品牌格局

    •天敏夺冠，第二阵营竞争激烈

    2012年中国高清播放机市场上，天敏与杰科组成第一阵营，累计关注比例超四成达到40.4%。其中，天敏以21.3%的关注比例成为品牌关注榜冠军，杰科紧随其后，关注比例为19.1%，与天敏相差仅为2.2%。第二阵营由美如画领跑，关注比例为10.8%。另外，关注比例超过5.0%的品牌还有开博尔和海美迪，分别为8.0%和5.5%。其余品牌关注比例相对较小，均在5.0%以下，竞争非常激烈。

(图) 2012年中国高清播放机市场品牌关注比例分布

    (二) 季度品牌格局

    •杰科与天敏争夺榜首，下游品牌变化明显

    2012年中国高清播放机市场上，杰科与天敏争夺榜首位置，第一季度杰科小优，到了第二至第四季度则是天敏领先杰科，两者关注比例相差不大，市场角逐激烈。第二阵营上游品牌美如画、开博尔和海美迪走势稳定，分别保持在关注榜第三至第五位。而下游品牌变化频繁，竞争激烈。

(表) 2012年Q1-Q4中国高清播放机市场品牌关注排名对比