三、主流厂商对比

    (一) 品牌结构对比

    •奥普优势明显，欧普逐步上升

    2012年中国浴霸市场上，从全年的关注比例走势来看，奥普的关注比例一直稳定在50.0%-60.0%之间，第四季度关注比例较第一季度下降1.8%，同欧普与飞雕相比，关注优势非常明显。欧普的关注比例则稳步上升，第一季度仅为3.0%，到了第四季度上升至12.8%。飞雕关注比例走势平稳，无明显变化。

(图) 2012年Q1-Q4中国浴霸市场主流品牌关注比例走势

    (二) 产品结构对比

    1、市售产品数量对比

    •奥普市售产品数量相对最多

    作为普及率并不算高的小家电产品，各主流品牌的市售产品数量也相对较少。据ZDC统计数据显示，2012年中国浴霸市场的前三强品牌中，奥普市售产品数量相对最多，达到了76款。飞雕以33款位居第二。欧普市售产品数量相对较少，只有24款。

(图) 2012年中国浴霸市场主流品牌市售产品数量对比

    2、单品关注率对比

    •奥普的单品关注率相对最高

    2012年中国浴霸市场上主流品牌的单品关注率分别为奥普0.76%、欧普0.45%、飞雕0.29%。可以看出，奥普不仅市售产品数量最多，其单品关注率也相对最高，足见其强大的品牌竞争力。

(图) 2012年中国浴霸市场主流品牌单品关注率对比
    

（注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。） 

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    本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。

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