2012-2013年中国浴霸市场研究报告

    浴霸作为新兴的卫浴小家电产品，在我国家电行业发展的时间并不长，受住房条件、经济能力、消费观念和自然环境的影响，目前浴霸市场主要集中在大中型城市。同热水器的普及率相比，浴霸的市场发展空间巨大，随着人们生活水平的逐年提高，浴霸的占有率也随之逐渐上升。2012年中国浴霸市场依旧保持着奥普品牌一家独大，欧普、飞雕等二线品牌激烈竞争的品牌格局。

    本报告要点

    •年度品牌格局：奥普蝉联浴霸市场品牌关注榜冠军。

    •季度品牌格局：奥普始终领跑，欧普与飞雕竞争激烈。

    •产品型号结构：奥普 FDP311E最受消费者关注。

    •产品类型结构：光暖浴霸是市场主流浴霸类型。

    •价格段结构：301-1000元是市场主流价格段。

    •主流厂商对比：奥普优势明显，欧普逐步上升。
 
    一、品牌关注格局

    (一) 年度品牌格局

    •奥普蝉联浴霸市场品牌关注榜冠军

    2012年中国浴霸市场上，品牌格局基本稳定。其中奥普以55.0%的关注比例蝉联品牌关注榜冠军，关注比例较去年有小幅下滑，市场地位依然稳固。第二阵营由欧普领跑，关注比例为10.8%，而飞雕、飞利浦和樱花关注比例都在5.0%-10.0%之间，竞争激烈。其余品牌组成第三阵营，关注比例均在3.0%以下，同前两阵营相比，差距明显。

(图) 2012年中国浴霸市场品牌关注比例分布

    (二) 季度品牌格局

    •奥普始终领跑，欧普与飞雕竞争激烈

    2012年中国浴霸市场上，在第一季度到第四季度的品牌关注排名中，奥普一直稳居我国浴霸市场的第一位，市场关注地位非常稳固。而欧普与飞雕角逐激烈，第一季度和第二季度飞雕领先欧普，在第三季度和第四季度欧普反超飞雕前进至关注榜第二位。其余品牌排名没有较大起伏。

表 2012年Q1-Q4中国浴霸市场品牌关注排名对比

    二、产品关注格局

    (一) 年度产品型号

    •奥普 FDP311E关注优势明显

    2012年中国浴霸市场上，产品关注榜前十款产品奥普拥有其中七款，产品关注优势明显。其中奥普 FDP311E以13.2%的关注比例成为最受消费者关注的浴霸产品，这款吸顶式、60W照明功率的光暖浴霸2012年的价格一直稳定为390元，无明显变化。

(图) 2012年中国浴霸市场产品型号关注排名

    (二) 产品价格结构

    •301-1000元是市场主流价格段

    2012年中国浴霸市场上，301-500元以38.1%的关注比例成为最受消费者关注的价格段，501-1000元价格段紧随其后，关注比例为30.1%。301-1000元价格段一共吸引接近七成的用户关注，是市场的主流价格段。201-300元与1000元以上价格段的关注比例也均在10.0%以上，分别为16.8%和11.0%。200元及以下产品关注比例相对最少，仅为4.0%。

(图) 2012年中国浴霸市场不同价格段产品关注比例分布

    (三) 产品类型结构

    •光暖浴霸是市场主流浴霸类型

    2012年中国浴霸市场上，光暖浴霸成为最受消费者关注的浴霸类型，关注比例达到了69.1%，是市场主流浴霸类型。排在第二位的是风暖浴霸，关注比例超过两成，为21.3%。灯暖浴霸和远红外型浴霸的关注比例相对较低，仅为7.3%和1.1%。

(图) 2012年中国浴霸市场不同类型产品关注比例分布

    三、主流厂商对比

    (一) 品牌结构对比

    •奥普优势明显，欧普逐步上升

    2012年中国浴霸市场上，从全年的关注比例走势来看，奥普的关注比例一直稳定在50.0%-60.0%之间，第四季度关注比例较第一季度下降1.8%，同欧普与飞雕相比，关注优势非常明显。欧普的关注比例则稳步上升，第一季度仅为3.0%，到了第四季度上升至12.8%。飞雕关注比例走势平稳，无明显变化。

(图) 2012年Q1-Q4中国浴霸市场主流品牌关注比例走势

    (二) 产品结构对比

    1、市售产品数量对比

    •奥普市售产品数量相对最多

    作为普及率并不算高的小家电产品，各主流品牌的市售产品数量也相对较少。据ZDC统计数据显示，2012年中国浴霸市场的前三强品牌中，奥普市售产品数量相对最多，达到了76款。飞雕以33款位居第二。欧普市售产品数量相对较少，只有24款。

(图) 2012年中国浴霸市场主流品牌市售产品数量对比

    2、单品关注率对比

    •奥普的单品关注率相对最高

    2012年中国浴霸市场上主流品牌的单品关注率分别为奥普0.76%、欧普0.45%、飞雕0.29%。可以看出，奥普不仅市售产品数量最多，其单品关注率也相对最高，足见其强大的品牌竞争力。

(图) 2012年中国浴霸市场主流品牌单品关注率对比
    

（注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。） 

    ZDC声明

    本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。

    法律声明

    本报告为互联网消费调研中心(ZDC)制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。没有经过ZDC书面许可，任何组织和个人，不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。本报告中部分文字或数据采集于公开信息，所有权为原著者所有。没有经过原著者和ZDC许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。

    本报告中发布的数据采用ZDC自主研发的统计系统，或部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只免费提供给业内作为市场参考资料，ZDC对该报告的数据准确性不承担法律责任。

    下载更多免费报告，请登录ZDC：//zdc.zol.com.cn/