2012-2013年中国浴霸市场研究报告

    浴霸作为新兴的卫浴小家电产品，在我国家电行业发展的时间并不长，受住房条件、经济能力、消费观念和自然环境的影响，目前浴霸市场主要集中在大中型城市。同热水器的普及率相比，浴霸的市场发展空间巨大，随着人们生活水平的逐年提高，浴霸的占有率也随之逐渐上升。2012年中国浴霸市场依旧保持着奥普品牌一家独大，欧普、飞雕等二线品牌激烈竞争的品牌格局。

    本报告要点

    •年度品牌格局：奥普蝉联浴霸市场品牌关注榜冠军。

    •季度品牌格局：奥普始终领跑，欧普与飞雕竞争激烈。

    •产品型号结构：奥普 FDP311E最受消费者关注。

    •产品类型结构：光暖浴霸是市场主流浴霸类型。

    •价格段结构：301-1000元是市场主流价格段。

    •主流厂商对比：奥普优势明显，欧普逐步上升。
 
    一、品牌关注格局

    (一) 年度品牌格局

    •奥普蝉联浴霸市场品牌关注榜冠军

    2012年中国浴霸市场上，品牌格局基本稳定。其中奥普以55.0%的关注比例蝉联品牌关注榜冠军，关注比例较去年有小幅下滑，市场地位依然稳固。第二阵营由欧普领跑，关注比例为10.8%，而飞雕、飞利浦和樱花关注比例都在5.0%-10.0%之间，竞争激烈。其余品牌组成第三阵营，关注比例均在3.0%以下，同前两阵营相比，差距明显。

(图) 2012年中国浴霸市场品牌关注比例分布

    (二) 季度品牌格局

    •奥普始终领跑，欧普与飞雕竞争激烈

    2012年中国浴霸市场上，在第一季度到第四季度的品牌关注排名中，奥普一直稳居我国浴霸市场的第一位，市场关注地位非常稳固。而欧普与飞雕角逐激烈，第一季度和第二季度飞雕领先欧普，在第三季度和第四季度欧普反超飞雕前进至关注榜第二位。其余品牌排名没有较大起伏。

表 2012年Q1-Q4中国浴霸市场品牌关注排名对比