三、主流厂商对比

    (一) 电热水器主流厂商

    1、品牌结构对比

    •海尔领先，A.O.史密斯与万和差距缩小

    2012年中国电热水器市场上，从全年的关注比例走势来看，海尔关注比例呈上升走势，领先优势不断扩大，第四季度关注比例达到42.0%，较第一季度上升1.9%。而A.O.史密斯呈下降走势，与万和的差距逐渐缩小，由第一季度的7.2%缩小至第四季度的0.5%。

(图) 2012年Q1-Q4中国电热水器市场主流品牌关注比例走势

    2、市售产品数量对比

    •海尔市售产品数量过两百

    2012年中国电热水器市场上，海尔的市售产品数量最多，达到221款，遥遥领先其他品牌。万和以119款排在第二。A.O.史密斯的市售产品数量相对最少，仅为87款。

(图) 2012年中国电热水器市场主流品牌市售产品数量对比

    3、单品关注率对比

    •A.O.史密斯的单品关注率相对最高

    2012年中国电热水器市场上主流品牌的单品关注率分别为海尔0.19%、A.O.史密斯0.23%、万和0.13%。可以看出虽然A.O.史密斯市售产品数量最少，但其单品关注率相对最高，说明A.O.史密斯产品消费者关注度的集中程度非常高。

(图) 2012年中国电热水器市场主流品牌单品关注率对比
    

（注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。）