2012-2013年中国热水器市场研究报告

    对于热水器，随着我国逐渐向节能型社会开始转变，逐步加入到“低碳生活”的潮流中，节能、高效、安全则成为热水器不断创新的根本立足点。2012年热水器市场上主流热水器在保证产品安全性能的基础上，积极响应国家相关政策，提升产品能效水平，随着与新能源结合产品的出现，热水器市场将走向安全与节能并重，技术多元化发展的道路。

    本报告要点

    •品牌关注格局：海尔继续领跑电热水器市场，万和蝉联燃气热水器市场冠军。

    •产品型号结构：海尔 ES60H-X1(E)和万家乐 JSQ20-10JP较受消费者关注。

    •产品类型结构：电热水器是市场主流类型，关注比例是燃气热水器的两倍多。

    •价格段结构：电热水器千元以下最受关注，燃气热水器各价格段分布呈“M”型。

    •主流厂商分析：电热水器市场，海尔领先，A.O.史密斯与万和差距缩小。

    •主流厂商分析：燃气热水器市场，万和关注比例呈上升走势，万家乐相反。
 
    一、品牌关注格局

    (一) 电热水器市场

    1、年度品牌格局

    •海尔继续领跑中国电热水器市场

    2012年中国电热水器市场品牌关注格局变化不大。海尔以42.1%的关注比例蝉联品牌关注榜冠军，品牌集中度非常高，市场地位稳固。第二阵营由A.O.史密斯和万和组成，分别占据品牌关注榜亚军和季军位置，关注比例分别为19.7%和15.8%。其余品牌组成第三阵营，关注比例都相差不大，均在7.0%以下，竞争激烈。

(图) 2012年中国电热水器市场品牌关注比例分布

    2、季度品牌格局

    •前三甲品牌走势稳定，奥特朗逐渐下滑

    2012年中国电热水器市场前三家在关注比例方面占据优势，且相互之间差距比较明显，品牌排名稳定，第一到第四季度没有变化。其余品牌变化较大。其中阿里斯顿品牌排名呈上升趋势，而奥特朗则呈下滑趋势。

表 2012年Q1-Q4中国电热水器市场品牌关注排名对比