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2012-2013年中国热水器市场研究报告

暂无评论 中关村在线 原创】 作者:
徐鹏
  | 责编:李雪艳

    对于热水器,随着我国逐渐向节能型社会开始转变,逐步加入到“低碳生活”的潮流中,节能、高效、安全则成为热水器不断创新的根本立足点。2012年热水器市场上主流热水器在保证产品安全性能的基础上,积极响应国家相关政策,提升产品能效水平,随着与新能源结合产品的出现,热水器市场将走向安全与节能并重,技术多元化发展的道路。

    本报告要点

    •品牌关注格局:海尔继续领跑电热水器市场,万和蝉联燃气热水器市场冠军。

    •产品型号结构:海尔 ES60H-X1(E)和万家乐 JSQ20-10JP较受消费者关注。

    •产品类型结构:电热水器是市场主流类型,关注比例是燃气热水器的两倍多。

    •价格段结构:电热水器千元以下最受关注,燃气热水器各价格段分布呈“M”型。

    •主流厂商分析:电热水器市场,海尔领先,A.O.史密斯与万和差距缩小。

    •主流厂商分析:燃气热水器市场,万和关注比例呈上升走势,万家乐相反。

    一、品牌关注格局

    (一) 电热水器市场

    1、年度品牌格局

    •海尔继续领跑中国电热水器市场

    2012年中国电热水器市场品牌关注格局变化不大。海尔以42.1%的关注比例蝉联品牌关注榜冠军,品牌集中度非常高,市场地位稳固。第二阵营由A.O.史密斯和万和组成,分别占据品牌关注榜亚军和季军位置,关注比例分别为19.7%和15.8%。其余品牌组成第三阵营,关注比例都相差不大,均在7.0%以下,竞争激烈。

2012-2013年中国热水器市场研究报告
(图) 2012年中国电热水器市场品牌关注比例分布

    2、季度品牌格局

    •前三甲品牌走势稳定,奥特朗逐渐下滑

    2012年中国电热水器市场前三家在关注比例方面占据优势,且相互之间差距比较明显,品牌排名稳定,第一到第四季度没有变化。其余品牌变化较大。其中阿里斯顿品牌排名呈上升趋势,而奥特朗则呈下滑趋势。

表 2012年Q1-Q4中国电热水器市场品牌关注排名对比

排名 Q1 Q2 Q3Q4
1 海尔 海尔 海尔 海尔
2 A.O.史密斯 A.O.史密斯 A.O.史密斯 A.O.史密斯
3 万和 万和 万和 万和
4 奥特朗 西门子 西门子 阿里斯顿
5 西门子 阿里斯顿 阿里斯顿 西门子
6 阿里斯顿 万家乐 万家乐 万家乐
7 万家乐 奥特朗 奥特朗 帅康
8 樱花 法罗力 帅康 奥特朗
9 法罗力 帅康 法罗力 法罗力
10 美的 美的 美的 美的
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