2012-2013年中国热水器市场研究报告

    对于热水器，随着我国逐渐向节能型社会开始转变，逐步加入到“低碳生活”的潮流中，节能、高效、安全则成为热水器不断创新的根本立足点。2012年热水器市场上主流热水器在保证产品安全性能的基础上，积极响应国家相关政策，提升产品能效水平，随着与新能源结合产品的出现，热水器市场将走向安全与节能并重，技术多元化发展的道路。

    本报告要点

    •品牌关注格局：海尔继续领跑电热水器市场，万和蝉联燃气热水器市场冠军。

    •产品型号结构：海尔 ES60H-X1(E)和万家乐 JSQ20-10JP较受消费者关注。

    •产品类型结构：电热水器是市场主流类型，关注比例是燃气热水器的两倍多。

    •价格段结构：电热水器千元以下最受关注，燃气热水器各价格段分布呈“M”型。

    •主流厂商分析：电热水器市场，海尔领先，A.O.史密斯与万和差距缩小。

    •主流厂商分析：燃气热水器市场，万和关注比例呈上升走势，万家乐相反。
 
    一、品牌关注格局

    (一) 电热水器市场

    1、年度品牌格局

    •海尔继续领跑中国电热水器市场

    2012年中国电热水器市场品牌关注格局变化不大。海尔以42.1%的关注比例蝉联品牌关注榜冠军，品牌集中度非常高，市场地位稳固。第二阵营由A.O.史密斯和万和组成，分别占据品牌关注榜亚军和季军位置，关注比例分别为19.7%和15.8%。其余品牌组成第三阵营，关注比例都相差不大，均在7.0%以下，竞争激烈。

(图) 2012年中国电热水器市场品牌关注比例分布

    2、季度品牌格局

    •前三甲品牌走势稳定，奥特朗逐渐下滑

    2012年中国电热水器市场前三家在关注比例方面占据优势，且相互之间差距比较明显，品牌排名稳定，第一到第四季度没有变化。其余品牌变化较大。其中阿里斯顿品牌排名呈上升趋势，而奥特朗则呈下滑趋势。

表 2012年Q1-Q4中国电热水器市场品牌关注排名对比

    (二) 燃气热水器市场

    1、年度品牌格局

    •万和蝉联燃气热水器市场冠军

    2012年中国燃气热水器市场上，品牌关注格局比较稳定。万和与万家乐一共占据超过半数的市场关注，累计关注比例达到50.9%。其中万和蝉联品牌关注榜冠军，关注比例为26.8%，较去年下降5.0%。万家乐保持亚军不变，关注比例为24.1%，较去年上升2.0%，与万和的差距缩小至2.7%。

    第二阵营由海尔领跑，关注比例为11.2%，较去年有小幅上升，但同万和与万家乐相比，差距明显。关注比例超过5.0%的品牌还有能率、A.O.史密斯和华帝。其他品牌关注比例均在5.0%以下。

(图) 2012年中国燃气热水器市场品牌关注比例分布

    2、季度品牌格局

    •品牌关注榜排名比较稳定

    从2012年Q1-Q4前十强品牌排名的走势来看，中国燃气热水器市场品牌关注榜排名均比较稳定，前四家品牌非常稳定，万和稳居榜首，万家乐紧随其后，海尔和A.O.史密斯分列第三、第四位不变。后六家品牌虽然有小幅变动，但整体上变化不大。

表 2012年Q1-Q4中国燃气热水器市场品牌关注排名对比

    二、产品关注格局

    (一) 年度产品型号

    1、电热水器市场

    •电热水器市场海尔 ES60H-X1(E)最受关注

    2012年中国电热水器市场上，产品关注榜前十款产品海尔拥有其中六款，同其他品牌相比关注优势显著。其中海尔 ES60H-X1(E)以6.5%的关注比例成为最受消费者关注的电热水器产品。这款挂式、60L、2000W加热功率的产品全年价格一直稳定在1691元，无变化。

(图) 2012年中国电热水器市场产品型号关注排名

    2、燃气热水器市场

    •燃气热水器市场万家乐 JSQ20-10JP最受关注

    2012年中国燃气热水器市场上，万家乐 JSQ20-10JP稳居产品关注榜的榜首，关注比例为8.7%，同其他产品相比关注优势明显。这款20MJ/h额定热功率、10升/分热水产率的燃气热水器产品2012年价格波动明显，在1-5月价格为1298元，到了6-7月价格上涨至1799元，而在8月下降至1499元，到了9-12价格继续下降，为1268元。

(图) 2012年中国燃气热水器市场产品型号关注排名

    (二) 产品价格结构

    1、电热水器市场

    •千元以下价格段最受消费者关注

    2012年中国电热水器市场上，1000元以下价格段以28.1%的关注比例成为最受消费者关注的价格段。1501-2000元价格段排在第二位，关注比例为22.7%。1001-1500元与2001-3000元价格段的关注比例相差不大，分别为19.0%和18.1%。3000元以上价格段的关注比例相对最少，仅为12.1%。

(图) 2012年中国电热水器市场不同价格段产品关注比例分布

    2、燃气热水器市场

    •各价格段的关注比例分布呈“M”型

    2012年中国燃气热水器市场上，各价格段的关注比例相差不大，分布呈“M”型。其中2001-3000元价格段以26.6%的关注比例成为最受消费者关注的价格段，排在第二的是1001-1500元价格段，关注比例为22.6%。其余价格段的关注比例均在15.0%-20.0%内。

(图) 2012年中国燃气热水器市场不同价格段产品关注比例分布

    (三) 产品类型结构

    •电热水器是市场主流热水器类型

    2012年中国热水器市场上，电热水器产品依然占有较高的产品关注比例，是燃气热水器产品的两倍多。其中电热水器产品关注比例为67.5%，燃气热水器关注比例为32.5%。可见，电热水器的市场地位稳固，短时间内将不会被撼动。

(图) 2012年中国热水器市场不同类型关注比例分布

    三、主流厂商对比

    (一) 电热水器主流厂商

    1、品牌结构对比

    •海尔领先，A.O.史密斯与万和差距缩小

    2012年中国电热水器市场上，从全年的关注比例走势来看，海尔关注比例呈上升走势，领先优势不断扩大，第四季度关注比例达到42.0%，较第一季度上升1.9%。而A.O.史密斯呈下降走势，与万和的差距逐渐缩小，由第一季度的7.2%缩小至第四季度的0.5%。

(图) 2012年Q1-Q4中国电热水器市场主流品牌关注比例走势

    2、市售产品数量对比

    •海尔市售产品数量过两百

    2012年中国电热水器市场上，海尔的市售产品数量最多，达到221款，遥遥领先其他品牌。万和以119款排在第二。A.O.史密斯的市售产品数量相对最少，仅为87款。

(图) 2012年中国电热水器市场主流品牌市售产品数量对比

    3、单品关注率对比

    •A.O.史密斯的单品关注率相对最高

    2012年中国电热水器市场上主流品牌的单品关注率分别为海尔0.19%、A.O.史密斯0.23%、万和0.13%。可以看出虽然A.O.史密斯市售产品数量最少，但其单品关注率相对最高，说明A.O.史密斯产品消费者关注度的集中程度非常高。

(图) 2012年中国电热水器市场主流品牌单品关注率对比
    

（注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。）

    (二) 燃气热水器主流厂商

    1、品牌结构对比

    •万和关注比例呈上升走势，万家乐相反

    2012年中国燃气热水器市场上，万和与万家乐均是较受消费者关注的品牌，两者之间竞争激烈。从全年的市场关注走势可以看出，万和的关注比例呈上升走势，而万家乐关注比例呈下降走势，两者的关注比例之差在第二季度降至最小，仅为8.8%，在第四季度达到最大，拉大到20.4%。

(图) 2012年Q1-Q4中国燃气热水器市场主流品牌关注比例走势

    2、市售产品数量对比

    •万和的市售产品数量相对最多

    据ZDC统计数据显示，2012年中国燃气热水器市场的前三强品牌中，万和的市售产品数量最多，达到了145款，海尔以139款紧随其后。万家乐的市售产品数量最少，仅为47款。

(图) 2012年中国燃气热水器市场主流品牌市售产品数量对比

    3、单品关注率对比

    •万家乐的单品关注率相对最高

    从单品关注率来看，2012年中国燃气热水器市场上，万家乐以0.51%的单品关注率远高于万和的0.18%和海尔的0.08%，单品关注优势明显，产品关注集中度非常高。

(图) 2012年中国燃气热水器市场主流品牌单品关注率对比
    

（注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。）

    ZDC声明

    本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。

    法律声明

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