•海尔和西门子人气“你增我减”

     从走势情况来看，海尔和西门子两家品牌每月所获的关注份额大多呈现了“你增我减”的反向形态。具体来看，海尔在2月份最高触及49.0%，最低下探到34.8%。而在海尔人气处于高位水平时，西门子则承压回落迎来了人气13.9%的最低点，而后市场人气有所升温，最高涨到19.2%。

(图) 2012年1-12月中国冰箱市场主流品牌关注比例走势

    (二) 产品结构对比

    1、市售产品数量对比

    •海尔较去年新增67款产品

    两家品牌的数量相距悬殊，海尔和西门子分别市售169款和99款产品。较去年市场相比，海尔体现出了极大的研发能力，新增了67款产品，而西门子新上市商品仅有13款，由此拉开了两家品牌市售产品的数量差距。但西门子由于主攻中高端市场，因此获益空间较大。

(图) 2012年中国冰箱市场主流品牌市售产品数量对比

    2、单品关注率对比

    •海尔单品关注率为0.23%

    就单品关注率来看，海尔仍领先于西门子，每款产品分别获得了0.23%和0.16%用户青睐，每款产品的人气所差0.07个百分点。

(图) 2012年中国冰箱市场主流品牌单品关注率对比

（注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。）

 
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