2012-2013年中国冰箱市场研究报告

    在行业表现疲软的态势下，海尔仍实现了销量逆势增长。其在品牌关注榜排在冠军宝座的位置更是无人撼动。这与其持续努力，力争成为行业领先品牌的决心是分不开的。在技术上，其今年率先推出风冷无霜概念，精准把握并实现了用户需求。在战术上，其多品牌运营更是体现了不盲目的作为，满足了消费群体多元化需求。人气较为可观的西门子其技术创新也是功不可没，其实现了“零度保鲜”“真空保鲜”二合一的完美结合。

    本报告要点

    •品牌关注格局：海尔与西门子共同主导了中国冰箱市场，其合计关注份额超过半壁江山。列居第三的美菱仅获得了6.5%关注份额，而其余品牌表现则均不尽如人意。

    •产品关注格局：海尔 BCD-215KJZF凭3.6%的人气成为用户最喜爱的产品。2001-3000元产品获得1/4用户欢迎。191L-230L的冰箱容量和三开门冰箱类型最获市场认可。

    •主流厂商分析：海尔和西门子实现了人气“你增我减”的反向走势形态。海尔本年度新上市了67款产品到169款，而单品关注率同样高于西门子，为0.23%。

    一、品牌关注格局 

    (一) 整体市场

    1、年度品牌格局

    •海尔与西门子共同主导中国冰箱市场

    2012年度，海尔与西门子共同主导了中国冰箱市场，其合计关注份额超过半壁江山。其中，海尔所占的比重较大，达到38.4%之多，西门子列居第二，占比为16.1%。而其余品牌所获的关注比例均较少，列居第三的美菱仅获得了6.5个百分点，排在前三甲之外品牌所获关注份额均在5.0%之下。

(图) 2012年中国冰箱市场品牌关注比例分布

    •海尔与西门子人气相距较远

    较去年品牌人气相对比，海尔与西门子的人气差距进一步拉大，海尔涨幅7.5个百分点，西门子滑落1.2个百分点，一涨一跌之间，关注份额相差22.3%。

    •小众品牌竞争激烈

    在海尔强势上涨的环境下，诸多小众品牌人气也备受影响，但由于其关注比例接近，近而排名变动较为剧烈。排位上涨的有美菱、荣升、三星和海信，而美的、新飞与LG则均出现了下滑态势。

表 2011-2012年中国冰箱市场品牌关注比例对比