(一) 品牌结构对比

    •格力呈现了高开低走的态势

    从今年三家主流品牌月度的关注比例走势来看，格力呈现了由强转弱的态势。对比今年1、2月与10-12月两个销售旺季，可以发现，其聚集人气的反差较大，最高与最低值相差9.2个百分点之多。因而总体来说，其年度较高的关注比例还得得益于其前十个月的人气。

    •艾美特和先锋竞争力度加大

    而与之相反的是，艾美特和先锋自今年下半年伊始，人气逐渐回暖，大体呈现了月月攀升的态势。在今年年底的销售旺季期间，两品牌分别交替夺得了冠军的宝座，故而在此时段其竞争态势愈演愈烈。

(图) 2012年1-12月中国电暖器市场主流品牌关注比例走势

    (二) 产品结构对比

    1、市售产品数量对比

    •先锋产品数量最多

    从主流品牌市售的产品数量来看，艾美特和先锋可供用户选择的产品均在百款以上，分别有103款和111款商品。而格力的产品数量相对大幅落后，仅有82款。

(图) 2012年中国电暖器市场主流品牌市售产品数量对比

    2、单品关注率对比

    •格力单品竞争力最为强劲

    格力虽然产品数量最少，但可以看出其品牌具有较旺的人气还得归功于单品竞争力的强劲。具体来看，其单品关注率明显高于其他两家主流品牌，为0.33%。而艾美特和先锋每款产品平均仅得到了0.25%和0.23%的关注率。

(图) 2012年中国电暖器市场主流品牌单品关注率对比

    （注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。）

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