2012-2013年中国电暖器市场研究报告

    在电暖器市场长期立足的品牌可谓是相当之不易。为何这样说呢？对内，它们要涉及到和同行业厂商的竞争。对外，空调和室内暖气的逐渐普及更是让电暖器厂商感到了巨大的压力。因此，唯有创新，实现产品多样化功能，满足用户差异化需求才能让企业有更多更广的生存和发展空间。

    在激烈的竞争的推动下，2012年，电暖器市场可以用“创新”一词来形容。在性能上，其实现了较空调相比，减少80%的耗电量。在形态上，其一改往日庞大而笨拙的造型，成功“瘦身”为笔记本、台灯和QQ企鹅等诸多拟物造型。可以说，今年的电暖器市场带给了消费者许多的新奇。

    本报告要点

    •品牌关注格局：2012年，格力以微弱的领先优势成为用户最喜爱的品牌，受到了市场上27.0%用户的欢迎。艾美特和先锋紧随其后，关注比例分别为25.9%和25.3%。

    •产品关注格局：格力 NBFB-21在诸多产品里一举夺冠，成为消费者最有意愿购买的产品。另外，301-400元成为用户最能接受的价位，501-1000元紧随其后。而电油汀类型、立式摆放方式和1200w功率均成为多数用户购买时首选的特点。

    •案例分析：由于艾美特和先锋在年底销售策略的改变，使得其成功抢得了格力先前的风头，故而格力人气有所回落。另外，先锋的市售产品数量最多，达到111款。而格力的单品关注率最高，为0.33%。 

    一、品牌关注格局

    (一) 年度品牌格局

    •格力、艾美特与先锋形成三足鼎力格局

    2012年，用户对电暖器的品牌关注颇为集中，近而形成了格力、艾美特与先锋三足鼎立的格局。其中，格力以微弱优势领先，受到了27.0%的用户追捧，艾美特与先锋紧随其后，分别得到了25.9%和25.3%用户的欢迎。位居第四的美的仅得到了12.5%用户的认可，但相比之下，列居前四名之外的品牌人气则更少，均在3.0%之下。

(图) 2012年中国电暖器市场品牌关注比例分布

    •格力和先锋成功抢占美的关注份额

    较去年相比，2012年有三组品牌互为竞争对手的态势明显。首当其冲的是第一品牌阵营，格力和先锋以人气分别上涨9.6%和11.1%的成绩成功上位于冠军和季军的宝座。然而，在市场份额有限的背景下，各品牌人气“有涨必有跌”，从美的20个百分点涨幅不难看出，格力和先锋抢占了美的的关注份额，使得美的成为了本年度人气降幅最大的品牌。

    •小众品牌排名变动同样颇为剧烈

    从小众品牌来看，由于其所获人气较少，因此相互间的差距不为明显，但使得排名变动较为剧烈。其中，桑普取代澳柯玛，上涨一个名次至第五位，而对应的澳柯玛则来到第六位。此外，华生与富士宝位置互换，分别来到了第八位和第十位。

表 2011-2012年中国电暖器市场品牌关注比例对比

    (一) 年度产品型号

    •格力 NBFB-21为用户最喜欢的产品

    产品关注榜所上榜的产品依然分属于市场上格力、艾美特和美的三家品牌。具体来看，格力上榜数量最多，达到5款，不仅如此，其旗下的格力 NBFB-21更是一举夺冠，成为了用户最喜爱产品。其为暖风机、浴室两用类型，最大功率为2100w,近期售价228元。其次，艾美特和美的分别上榜了3款和2款产品。

(图) 2012年中国电暖器市场产品型号关注排名

    (二) 季度品牌格局

    •前三甲品牌竞争或愈演愈烈

    从今年各季度的品牌排名来看，格力在前三季度稳居榜首位置，但由于四季度先锋的发力，其成功夺得冠军席位，而对应的格力则跌到季军位置。另外，由于位居前三甲品牌的关注比例接近，因此可以预见的是，在2013年，其必能展开一场人气大争夺的比拼，究竟谁能笑到最后，我们不得而知，但可以预知的是，在厂商竞争压力逐步加大的态势下，行业的景气度定能有所提高。此外，排位在前四名之外的小众品牌排名变动颇为频繁，但影响力明显不足。

表 2012年Q1-Q4中国电暖器市场品牌关注排名对比

    •301-400元价位最能令用户满意

    在面对不同价位的产品时，中端价位的产品燃起了用户最多的购买欲望。首当其冲的为301-400元，其受到了近三成用户的关注。位居第二的是501-1000元，
    获得了19.8%用户的认可。排位第三的是201-300元，其关注比例为18.2%。此外，低端和高端价位的产品市场人气相对最为清淡，即200元以下和千元以上的产品分别得到了14.8%和5.6%用户的支持。

(图) 2012年中国电暖器不同价格段产品关注比例分布

    (三) 产品参数结构

    1、产品类别

    •电油汀类型最令用户追捧

    虽然电暖器市场存在着诸多不同类型的产品，但用户对其的喜好显得颇为集中。具体来看，电油汀产品获得了35.4%用户的青睐。而暖风机和对衡式均获得了两成左右的用户追捧，关注比例分别为21.7%和20.0%。而其余产品类别合计关注比例仅为22.9%。

(图) 2012年中国电暖器市场不同类别产品关注比例分布

    •2000w人气大幅领先其他功率

    在对产品进行功率方面的选择时，用户出现了较大的分歧。除了2000w功率获得了超过三成的用户欢迎，成为了用户使用最为普及化的功率外，其余功率所获的关注比例均在12.0%之下。另外，在功率排行榜上，1800w和2200w以11.0%和9.9%的占比，来到了亚军和季军的重要席位。

(图) 2012年中国电暖器市场不同功率产品关注比例分布

    3、摆放方式

    •立式成为“领头羊”获得近三成用户认可

    在不同摆放方式的产品市场上，立式成为“领头羊”，带领台壁两用式与台式均获得了两成以上的用户认可。其中，立式得到了近三成用户的支持，而另外两种摆放方式的关注比例分别为23.8%和23.0%。而列居前三甲之外的摆放方式所获的关注比例均在一成之下。

(图) 2012年中国电暖器市场不同摆放方式产品关注比例分布

    (一) 品牌结构对比

    •格力呈现了高开低走的态势

    从今年三家主流品牌月度的关注比例走势来看，格力呈现了由强转弱的态势。对比今年1、2月与10-12月两个销售旺季，可以发现，其聚集人气的反差较大，最高与最低值相差9.2个百分点之多。因而总体来说，其年度较高的关注比例还得得益于其前十个月的人气。

    •艾美特和先锋竞争力度加大

    而与之相反的是，艾美特和先锋自今年下半年伊始，人气逐渐回暖，大体呈现了月月攀升的态势。在今年年底的销售旺季期间，两品牌分别交替夺得了冠军的宝座，故而在此时段其竞争态势愈演愈烈。

(图) 2012年1-12月中国电暖器市场主流品牌关注比例走势

    (二) 产品结构对比

    1、市售产品数量对比

    •先锋产品数量最多

    从主流品牌市售的产品数量来看，艾美特和先锋可供用户选择的产品均在百款以上，分别有103款和111款商品。而格力的产品数量相对大幅落后，仅有82款。

(图) 2012年中国电暖器市场主流品牌市售产品数量对比

    2、单品关注率对比

    •格力单品竞争力最为强劲

    格力虽然产品数量最少，但可以看出其品牌具有较旺的人气还得归功于单品竞争力的强劲。具体来看，其单品关注率明显高于其他两家主流品牌，为0.33%。而艾美特和先锋每款产品平均仅得到了0.25%和0.23%的关注率。

(图) 2012年中国电暖器市场主流品牌单品关注率对比

    （注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。）

    ZDC声明

    本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。

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