(一) 品牌结构对比

    •格力和海尔人气波动幅度较为剧烈

    空调市场的三家主流品牌当属格力的人气波动最为剧烈，其呈现了如过山车般的走势格局，最高触及40.3%，最低下探20.5%，最大波动幅度近20.0个百分点。在1-4月份，其人气呈现了低转高的格局，仅在前两个月处在人气低迷时期，而后发力则把其他对手远远甩在了后面，而5-9月围绕38%左右展开震荡，但在岁末人气骤然下降。此外，海尔九月份推出了无氟变频新品后，受到了业界和用户的广泛关注，因此人气暴增，且岁末呈现了高位震荡的态势。相比之下，格兰仕不仅人气毫无起色，且颇有下降趋势，但波动幅度较小。

    (图) 2012年1-12月中国空调市场主流品牌关注比例走势 

    (二) 产品结构对比

    1、市售产品数量对比

    •格力和海尔所占市场23.5%数量份额

    从人气排名在前三列品牌市售的产品数量可以看出，格力和海尔的数量旗鼓相当，分别有291和284款产品，大幅高于格兰仕的102款产品。

(图) 2012年中国空调市场主流品牌市售产品数量对比

     2、单品关注率对比

    •格兰仕单品竞争力最强

    受益于格兰仕产品数量较少，因此其单品关注率随之增加，成为了单品竞争力最强劲的品牌。三家品牌的单品关注率分别相差0.03个百分点，格兰仕为0.14%，而格力和海尔分别为0.11%和0.08%。

(图) 2012年中国空调市场主流品牌单品关注率对比

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