2012-2013年中国空调市场研究报告

    在家电行业不景气的环境下，空调市场也不例外，然而有些厂商的表现可以用“人生处处是刚需，只是力所能及的问题”一句话来概括。为了打破“同质化”谬论，格力和海尔均开启了头脑风暴，实现了技术上的创新。多年来排位在品牌关注榜冠军位置的格力，本年延续了强势姿态。于岁末首创了双级变频压缩技术，意味着可以实现-30℃的快速制冷和54℃的高效制热，夏季制冷量提升35%以上，冬季制热量提升40%以上。近而可以预计的是，其领先的技术优势使得高人气有望再度得以延续。排位在第二的海尔人气较去年同样有所增长，其自9月份推出了宽带无氟变频新品后，人气便是大幅飙升，在技术上，其创造了运行功率最低0.1赫兹、最高150赫兹、3分钟速热、节能60.5%等行业多项纪录。另外，两大品牌人气的增长与美的在调整战略后人气出现下滑有着潜在的关系，在市场份额有限的状态下，格力和海尔则抓住调整机会抢占市场。两家品牌均加大网点铺货，轻松实现了销量逆势增长的业绩。

    本报告要点

    •品牌关注格局：冠军头衔仍花落到格力，其受到了32.0%的用户认可。海尔列居亚军席位，关注比例为23.1%。格兰仕成功跃居季军宝座，其人气高增长颠覆了前三甲品牌格局。

    •产品关注格局：格力 KFR=35GW(35556)为用户最为追捧的产品。产品结构方面，2001-3000元、壁挂式、变频、1.5P功率和冷暖型空调特点均广受用户喜爱。

    •主流厂商分析：格力和海尔人气波动幅度较为剧烈。格力和海尔的产品数量旗鼓相当，分别有291和284款，合计数量占到整体市场23.5%的份额。但格兰仕的单品关注率最高，为0.14%。 

    一、品牌关注格局

    (一) 整体市场

    •前三甲品牌格局产生颠覆性变化

       在中国空调市场上，冠军头衔仍花落到格力，其所得了32.0%的用户认可，其领先排位第二的海尔9.1个百分点，海尔仅获得了23.1%用户的认可，列居第三位的品牌为格兰仕，得到了13.9%的用户关注，较去年相比其人气的猛增使得前三甲品牌格局产生了颠覆性的变化。

(图) 2012年中国空调市场品牌关注比例分布

     •海尔空调得到了更多用户的认可

    继格兰仕这匹黑马出现后，海尔成为第二家涨幅最大的品牌，在今年其产品凭借3分钟速热的领先优势脱颖而出，得到了广泛用户的认可。但更值得关注的是，由于空调市场厂商的竞争日趋激烈，近而较去年相比，多家品牌的排名发生了变化。其中，格兰仕和奥克斯分别上涨了三名和四名，受其强力冲击，六家品牌的排名出现了不同程度的下降。

表 2011-2012年中国空调市场品牌关注比例对比