2012-2013年中国空气净化器市场研究报告

    为了改善生活品质，减少呼吸道疾病的发生概率，不少加湿器的潜在消费人群开始对空气净化器蠢蠢欲动，但空气净化器可不仅仅是带有加湿功能。由于其功能较多，因此用户在选购时应根据自己的需求来选择合适的产品。如果是新装修的房间，则需要购买带有除甲醛功能的净化器;如果家中有吸烟族则应购买能够去除PM2.5细小颗粒物的净化器;而家中有易感染病菌的老人或儿童，最好选购带有能杀灭流感等病毒的净化器，此外，没有噪音的产品能更加适合喜欢处在安静环境之下的人群使用。

    本报告要点

    •品牌关注格局：在空气净化器市场，飞利浦人气赶超亚都，其共同带领松下和夏普形成四足鼎立格局，合计关注份额达到82.4%之多。

    •产品关注格局：飞利浦 AC4076成为用户最喜爱的产品。用户占比最多的产品特点分别为47w功率和200-400元价位。

    •案例分析：随着松下下半年的颓势，飞利浦和亚都呈现了强势的上涨态势。亚都可供用户选择的产品数量最多，有54款。松下的单品关注率最高，为1.29%。 

一、品牌关注格局

    (一) 年度品牌格局

    •四强鼎力格局明显

    在空气净化器市场上，飞利浦、亚都、松下和夏普形成了四足鼎立的强势格局，其合计所占关注份额达到82.4%之多。其中，飞利浦成为了最受用户喜爱的品牌，得到了28.5%用户的认同。亚都和松下的人气相近，分别得到了20.8%和19.4%用户的关注。夏普凭13.7%的关注份额位居第四。而位居前四名之外的品牌关注比例均在一成之下。

(图) 2012年中国空气净化器市场品牌关注比例分布

    •飞利浦成功夺取冠军席位

    较去年相比，今年的品牌排名无太大变化。仅有飞利浦凭4.9个百分点的升幅超越亚都来到了榜首位置，而亚都则顺次来到了亚军位置，从关注比例来看，其虽振幅较大，但还是守住了两成的界限。而其余品牌的排名均无变化。

(表) 2011-2012年中国空气净化器市场品牌关注比例对比

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