2012-2013年中国吸尘器市场研究报告

    随着人们生活水平的提高，科技发展的进步，吸尘器已改变传统特点。厂商用“创新”打造了全新产品，让用户充分感受到了吸尘器的“贴心”。譬如说，三角吸头设计，可以让用户不再担心角落的灰尘该如何清洁；无绳式充电操作，可以让用户不再考虑电源问题就带其走到任意位置；具备折叠功能，可以让用户不再为其所占面积而产生过多的思考。如此来看，厂商的研发能力可谓是日益增强，而智能化必然成为大趋所势。

    本报告要点

    •品牌关注格局：飞利浦关注比例较去年基本持平，为30.3%，因此仍稳居冠军位置。而其余品牌在激烈的竞争态势下，排名均发生了不同幅度上升或下降的变化。其中，松下和小狗凭17.0%和9.3%的关注份额来到了亚军和季军位置。

    •产品关注格局：小狗 D-928成为用户最喜爱的一款产品。在产品特点方面，301-500元的价位、卧式设计方式和1200w输入功率成为多数用户在选购时关注的特点。

    •主流厂商分析：松下虽每月人气都未超过飞利浦，但由于其人气份额与飞利浦成反向走势，因此对飞利浦构成了“威胁”。而相对而言，小狗的走势形态则较为稳定。另外，飞利浦数量多达64款，其单品竞争力同样最为强劲，关注率达0.47%。 

一、品牌关注格局

    (一) 年度品牌格局

    •飞利浦得到三成用户欢迎

    对于不少家电用户来说，“便捷性最大化”是他们越来越侧重选购的指标，但品牌同样是不容忽视的部分。在吸尘器市场上，飞利浦成为了最为受益的品牌，凭三成的关注份额来到了品牌关注榜的冠军位置。其次，松下以相差12.7个百分点的人气，位居亚军。而其余品牌的关注份额较为接近，但小狗最后以9.3%的人气胜出，夺得了季军宝座。

(图) 中国吸尘器市场品牌关注比例分布

    •品牌排名变化较大

    时隔一年，用户对吸尘器品牌的喜爱之情就产生了莫大的变化。分列在前五名的品牌，除飞利浦较去年人气相当，其余品牌大多人气上涨。值得关注的是，小狗不仅成为了榜单上的新面孔，更是成为了匹“黑马”把多数对手甩在了前三甲之外。在松下、小狗、伊莱克斯和科沃斯集中发力的情态下，五家品牌出现了不同幅度排位的下跌，而龙的更是跌出榜单之外。

(表) 2011-2012年中国吸尘器市场品牌关注比例对比

    (二) 季度品牌格局

    •飞利浦和松下稳坐冠军与亚军席位

    从季度的品牌排名来看，飞利浦和松下始终凭强势姿态稳坐冠、亚军席位。年度排名在季军的小狗，虽二季度被伊莱克斯赶超，但随着三四季度人气的上升，其又跻进了前三甲之列。而其余品牌由于关注比例较为接近，因此在激烈的竞争格局下，排名变化尤为频繁。

(表) 2012年Q1-Q4中国吸尘器市场品牌关注排名对比